Forever 21，这一曾风靡全球的快时尚品牌，近期再度现身中国多个大城市，包括杭州、上海和武汉，标志着其自2019年撤离后的第四次回归尝试。此次重返，距离其上一次退出已有一年之久。
在Forever 21频繁进出中国市场的这段时间里，其他国际快时尚巨头也未停下脚步。例如，H&M正积极筹划旗舰店的升级与扩张，上海淮海路的旗舰店预计将于9月重新开业；而ZARA则通过推出黄油小熊快闪店及联名热门IP活动，持续吸引中国消费者的目光。
中国市场对外资快时尚品牌的吸引力依旧不减。里斯战略咨询的中国区副总裁罗贤亮指出，作为全球最大的消费市场之一，中国始终是快时尚品牌的重要战略阵地。
时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，Forever 21尽管前三次入华均以失败告终，但其仍坚持第四次尝试，这充分体现了外资品牌对中国消费市场的重视与执着。然而，他也强调，如今的中国市场已发生巨大变化，特别是在供应链响应速度和电商采购效率方面，中国电商市场展现出了卓越的表现。相比之下，即便是以“快速”著称的国际快时尚品牌，也难以与之匹敌。
回顾Forever 21的历史，自2016年起，该品牌已相继退出比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场。2019年5月，Forever 21正式告别中国市场。同年9月30日，Forever 21依据美国破产法第11章申请破产保护，以图业务重组。
2021年，Forever 21第三次尝试回归中国市场。此次，它将重心放在了电商平台和社交媒体上，入驻了拼多多和唯品会等平台，但天猫旗舰店一直处于筹备状态，并未正式开业。同时，其在全国的首家线下旗舰店选择在江苏泰州靖江印象城落地，试图通过低线城市扩张来打开局面。
然而，这次回归并未能改写Forever 21的命运。线上销量平平，产品设计、价格策略和营销推广均未能凸显其独特优势；线下布局有限，门店数量增长缓慢，覆盖范围有限，难以形成规模效应，竞争力严重不足。最终，其运营的品牌公众号于2024年10月停止更新，门店也逐渐关闭。
今年3月，Forever 21再次申请破产保护，并开始逐步缩减在美国的业务，同时寻找买家以出售公司资产。这已是Forever 21在六年内第二次申请破产保护。
