上海，这座东方之珠，正以独特的魅力吸引着全球的目光，特别是在首发经济的舞台上，它正以领跑者的姿态，引领着时尚与消费的新潮流。
从巨型游轮“路易号”缓缓驶入市中心，到二次元快闪店前排起的长队，上海正不断汇聚全国乃至全球的首发、首展、首秀，致力于打造一个国际一流的首发经济高地。据统计，今年前五个月，上海新增首店数量高达364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，这些高能级首店占比超过20%，数量和质量均位居全国之首。
首发经济不仅是扩大内需的关键一环，更是上海国际消费中心城市建设的核心支撑。去年中央经济工作会议明确提出积极发展首发经济，而上海在这方面的“玩法”尤为引人注目。上海不仅持续吸引国际品牌的入驻，更擅长将首发经济与历史空间、本土文化等传统元素巧妙融合，赋予经典以新生。
走进上海南京路上的名创优品MINISOLAND全球壹号店，仿佛踏入了一个色彩斑斓的世界。香芋紫的香薰、薄荷绿的文具、柠檬黄的潮玩，构成了一幅幅生动的“多巴胺美学”画卷。孩子们在地板上追逐投影，情侣们与3D墙绘合影，收银台前的长队如彩带般蜿蜒。作为全球首个场景式IP联名集合店，这里已成为南京路的新地标，也是上海首发经济的一大亮点。
黄浦区作为上海首发经济的翘楚，更是国际一线品牌首展、首店、旗舰店的聚集地。自“十四五”以来，黄浦区已引进各类高能级的首店、旗舰店、体验店919家，今年更是吸引了69家优质首店、旗舰店入驻，位居全市第一。黄浦区将首发、首店、首秀与历史空间改造焕新相结合，打造出了独特的首发经济特色。
外滩附近的老市府大楼，这座拥有百年历史的建筑，在改造后焕发出了新的生机。如今，它已成为外滩区域高端品牌发布的首秀地，成功举办了多场大型活动。不久前，携程旗下全球首家文化餐饮沉浸式体验店“携程·味之道”也在此开业，为上海的首发经济增添了新的活力。
上海的首发经济不仅与国际品牌紧密相连，更与本土文化深度融合。近年来，上海已成为国内外品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”。开放的市场环境和浓重的消费积淀，形成了上海对首发、首店、首秀的强引力。上海有近千家跨国公司地区总部，包含70余家国际消费品牌中国总部，2024年社会消费品零售总额达到1.79万亿元，保持全国城市首位。
百联股份作为以商业服务为主的大型综合性上市公司，近年来在首发经济领域深耕细作，已形成差异化布局和显著优势。今年上半年，百联股份旗下项目开设了多家全球首店、全国首店和城市首店，以潮流化、个性化、高性价比等不同商业逻辑，融入上海城市区域发展。
上海优质的营商环境为首发经济提供了有力保障。从“路易号”巨轮项目的快速筹备到成功亮相，仅历时三个月，这背后是上海市静安区的高效协调与优质服务。上海还通过制度开放、服务效能提升和生态构建等方式，不断吸引全球品牌将首发资源投向上海，推动消费从流量盛宴升级为增量引擎。
今年一季度，上海发布了“首发上海3.0”政策，涵盖多项支持措施，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境。随着首发产品的多样化和新技术的应用，上海也在积极探索创新监管方式，利用大数据、人工智能等技术提升监管效能，加强知识产权保护力度。
在高端消费品牌方面，上海也在加大本土品牌的培育力度，从政策扶持、资金支持、人才培养等多方面入手，鼓励企业加强研发创新，推动本土品牌走向国际市场，为上海的首发经济注入更多本土元素和活力。
