在消费趋势的不断演变下，白酒行业正面临一个严峻挑战：传统消费场景逐渐淡化。这一变化迫使整个行业思考如何打破现状，寻找新的增长点。在众多应对策略中，“年轻化”成为了被广泛认可的关键路径，吸引了众多酒企和经销商的密切关注。
然而，年轻化并非一蹴而就，它需要从理解年轻人的兴趣和习惯入手。最新发布的《2025“兴趣生活”数据洞察报告（小红书平台）》揭示了一个重要趋势：小红书正迅速成为汇聚年轻一代消费兴趣和生活兴趣的核心平台。
在这个平台上，年轻人热衷于分享和发现新事物，这为白酒企业提供了一个前所未有的机会，可以通过“兴趣”这一纽带，激发年轻人对白酒的消费热情。小红书从“生活指南”向“生活兴趣社区”的转型，进一步强化了其在潮流引领方面的作用，如现象级潮玩“拉布布”在小红书上的迅速走红便是明证。
小红书的用户画像显示，该平台以18岁至30岁的年轻用户为主，占比近八成，其中女性用户占据多数，达到63.4%。一线及新一线城市用户占比近六成，显示出平台在高线城市中的广泛影响力。用户群体细分多样，包括学生党、爱家控、健身男女和二次元萌宅等，为品牌提供了丰富的种草场景。
数据显示，小红书上相关笔记的月均互动量达到上亿量级，笔记分享量同比增长138%，商业笔记增长超过70%。在种草行业中，美食以27.6%的占比位列第一，这为白酒企业提供了一个启示：通过美食与美酒的关联，或许能更顺畅地引导年轻人的消费兴趣。
千瓜数据的调研进一步指出，小红书用户高度关注的兴趣领域包括次元潮玩、手工DIY、国风国潮和运动户外。这些领域不仅满足了当代人的情感互动需求，也成为他们自我表达和关照的载体。对于白酒品牌而言，这意味着可以通过个性塑造和日常陪伴场景，深入展开种草活动。
以“国风国潮”为例，相关种草笔记的互动量预估达到亿级，商业笔记数同比增长超过60%。诸如“国风才是顶级浪漫”、“汉服走向世界”等话题，浏览量均超过千万。在白酒行业中，贵州茅台和五粮液等品牌早已涉足国潮领域，通过推出充满国风元素的产品系列，成功吸引了消费者的关注。
据推测，2023年中国国潮经济市场规模已达到2万亿元，并有望在2028年突破3万亿元。在此背景下，白酒行业正积极拥抱国潮风，力求在契合年轻人需求方面取得突破。然而，业内人士强调，盲目跟风并不可取，关键在于深入理解年轻人对“国潮”的真正需求，并在此基础上进行创新。
除了国风国潮外，非遗话题同样在年轻人中保持着高热度。截至2024年，已有20余项与白酒直接相关的传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这些非遗项目不仅展示了白酒的传统工艺，也为品牌提供了丰富的文化内涵。
为了提升种草效果，千瓜建议品牌可以从两个方面入手：一是通过视频形式展示制作工艺，增强用户体验；二是结合当地文化和专业手艺人的故事，提升品牌的人文底蕴。这些策略将有助于白酒品牌在小红书平台上更有效地触达年轻用户，实现年轻化的转型。
