近日，丹麦知名珠宝品牌潘多拉公开了其第二季度的业绩报告，透露了一个重大调整计划：原本打算在中国市场关闭的门店数量，由原定的50家增加至100家。
据相关报道，潘多拉的销售人员证实了这一消息，并指出关闭门店的同时，也将同步进行裁员。一旦门店关闭，相关员工将获得赔偿金，但不会被安排到其他门店继续工作。
近年来，潘多拉在中国市场的布局经历了显著变化。在青岛、南京等多个城市的购物中心里，其门店从独立的店铺逐渐转变为商场中庭的柜台，甚至最终撤出。例如，2021年，位于北京王府中環的潘多拉主力店悄然退场，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。同时，在北京长楹天街，潘多拉的门店也缩小成了专柜。2023年2月，北京三里屯太古里南区的潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。
潘多拉品牌以“手链+串珠”的DIY产品模式著称，其推广语“一颗珠子代表一个故事”曾吸引了大量年轻女性消费者。自2015年进入中国市场以来，潘多拉一度备受欢迎。
然而，财务数据显示，潘多拉在中国市场的表现并不理想。2025年第一季度，其在中国市场的销售额仅为9600万克朗，与2023年同期相比下降了11%。第二季度，中国市场的可比销售额再度大幅下跌15%，而同期集团整体的可比销售额却增长了3%。
从2019年至2025年，潘多拉在中国市场的营收占比从9%下滑至1%。在此背景下，有市场传言称潘多拉计划退出中国市场，未来可能通过授权本地零售商的形式继续在中国开展业务。
回顾潘多拉在中国市场的辉煌时期，其一年能售出上亿件首饰，成为业界的佼佼者。然而，消费者对潘多拉的评价却褒贬不一。部分消费者指出，潘多拉的产品大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅，不仅不保值，还容易氧化发黑。有网友表示，长时间不佩戴就会氧化，清洗起来也相当麻烦。更有消费者直言，购买潘多拉后感到后悔，认为其不如真金保值。
另一方面，也有消费者认为购买饰品主要是为了开心，保值与否并不重要。他们享受挑选和搭配潘多拉珠子的过程，认为这能给自己带来当下的快乐。
对于二手奢侈品的回收商家来说，潘多拉手链并不受欢迎。他们更倾向于收购大牌饰品和金饰，认为潘多拉的产品由于材质原因，贬值较快，回收价值不高。
