近期，灵智数科发布了一份深度报告，深入剖析了2025年中国消费市场的趋势，该报告版本号为v1.0，内容详实，共计67页。
报告的核心观点指出，当前中国消费市场的变革并非简单的“新旧交替”，而是一场深刻的以用户“任务需求”为中心的价值重构。Z世代与老龄化社会的需求碰撞，使得消费成为个体寻求价值认同、情感共鸣和社交连接的重要方式。商业逻辑正在发生转变，从过去的“效率至上”逐渐演变为“效率与人文关怀并重”。
在新消费模式下，品牌需要精准捕捉用户的“任务”需求。例如，泡泡玛特通过盲盒满足了Z世代的社交认同和归属感；三顿半冻干咖啡则解决了职场人士对便捷与品质的双重需求；元气森林的“零糖零卡”理念则与运动人群的健康追求和个性表达不谋而合。这些案例表明，现代消费已经超越了单一功能的满足，形成了“功能+情感+社交”的多元化任务体系。
市场结构的变化同样显著。传统的“二八定律”正在被打破，下沉市场异军突起，成为消费增长的重要引擎。县域消费者对“质价比”的满意度高达82%，家电、餐饮等领域展现出强劲的增长势头。同时，消费人群呈现出“两头增长”的趋势：县域Z世代偏爱国货，老龄化社会催生了宠物经济等情感消费；都市白领则更愿意为“长期心理满足”买单，男性在电竞、户外等领域的悦己消费快速增长，女性专属服务需求也在不断上升。
商业逻辑的重构体现在多个方面。渠道与供应链的革新，如即时零售通过前置仓减少损耗，品牌联名打破壁垒；个性化与精准化服务的兴起，如AI定制项链、基于地理位置的服务推送等，实现从批量生产到精准服务的转变；“小雇佣”模式也逐渐流行，如租赁经济、小份消费等，通过拆分使用权降低成本，满足多元场景需求。
本土文化的融入也成为品牌突破圈层的关键。花西子、茶颜悦色等品牌将东方美学融入产品设计与场景体验，赢得了消费者的文化认同。同时，传统品牌如立白也在积极拥抱数字化转型，提升效率，重构用户连接。
报告还指出，未来消费市场将是“用户定义需求”的双向互动时代。品牌需要聚焦“平等、智慧、人性”的核心价值，穿透流量表象，以场景适配性构建竞争优势，才能在激烈的存量竞争中实现持续增长。
