近期，丹麦知名珠宝品牌Pandora潘多拉集团对外宣布了一项战略调整决定，原本计划于本年度在中国市场缩减的门店数量，由原定的50家增至100家，这一举措标志着其在中国市场的业务布局出现了重大转变。
与此同时，市场上传出了Pandora潘多拉集团将在中国市场实施大规模人员优化的消息，引发了业界广泛关注。据潘多拉集团最新财报显示，2025年整体业绩面临挑战，而中国市场的表现尤为不佳，成为拖累集团业绩的关键因素之一。
具体来看，Pandora潘多拉在中国市场的销售额在2025年第一季度仅为9600万丹麦克朗，与2023年同期相比下降了11%。进入第二季度，这一颓势非但没有得到遏制，反而进一步加剧，中国市场可比销售额大幅下滑15%，而同期集团整体可比销售额却实现了3%的增长。从更长的时间维度来看，自2019年至2025年，Pandora潘多拉在中国市场的营收占比由9%锐减至1%，显示出其在中国市场的经营困境。
面对如此严峻的市场形势，早在今年7月，市场上就有传言称Pandora潘多拉考虑退出中国市场。据称，该集团正计划通过授权本地零售商运营的方式，继续在中国市场开展业务，以此作为调整市场策略的一部分。
Pandora潘多拉在中国市场的这一系列动作，无疑反映了其面对复杂市场环境的灵活应对。尽管面临重重挑战，但该品牌并未选择彻底放弃中国市场，而是通过调整经营策略，寻求新的发展机遇。
