在数字营销领域，一份针对2025年高校人群营销的深度指南近日引起了广泛关注。该指南聚焦于快手平台，该平台汇聚了超过1亿的月活跃高校用户（主要指18至24岁的年轻群体），他们正悄然改变着校园营销的格局。
传统校园营销策略往往侧重于单向的信息传递，而快手则通过提供有价值的内容和活动，吸引学生的主动参与和传播。成功的校园营销不仅需要精准匹配学生的需求，还需具备社交传播属性和与校园生活场景的无缝融合。
对于企业而言，校园市场蕴藏着巨大的潜力。高校学生不仅是品牌口碑传播的重要力量，能够成为品牌的“社交代言人”，还是推动企业用户增长的“引擎”。校园也是塑造企业社会形象的理想场所。正面形象的企业更容易获得年轻群体的青睐，反之，道德问题则可能导致合作关系的疏远。提前在校园市场中布局，还有助于企业降低未来人才错配的风险，如华硕通过“硕市生”计划成功培养并吸纳了大量优秀人才。
在人群画像方面，快手上的高校用户群体特征鲜明。他们主要集中在二、三线城市，新一线城市用户规模庞大，而高线城市用户的活跃度尤为突出。学历结构上，专科和本科学生占据主导。这些年轻用户活跃度高，尤其在晚间和凌晨时段，他们的创作热情同样高涨，人均发布视频数量持续增长。
消费层面，快手上的高校用户展现出强大的购买力。月均超过1400万的用户在平台上进行购物，第四季度是消费高峰期。智能手机、数码产品、电脑办公等是这一群体的主要支出方向，特别是在开学季等重要时间节点，智能手机的消费增长尤为显著。美妆、女装、零食等品类也呈现出明显的节点消费特征。
内容生态方面，娱乐内容深受高校用户的喜爱。影视综艺、游戏等搜索量遥遥领先，商品售卖及推荐直播的观看量同样占据高位。他们关注的创作者以游戏、美食、短剧类为主，发布的内容也倾向于娱乐性质，与他们的搜索兴趣高度匹配。
针对这一特点，快手提出了CAMPUS营销策略，旨在通过内容共创、活动场景、兴趣圈层和节点作战等多维度手段，实现品牌与校园用户的深度互动。例如，京东与快手联合举办的校园视频创意大赛，就是内容共创的成功案例；而快手与霸王茶姬的春日联名活动，则充分利用了校园赛事等场景，吸引了大量学生的参与。
快手还通过激活学生的兴趣爱好，如与一加手机合作，邀请国服主播进行带飞局活动，成功触达了游戏爱好者群体。在节点作战方面，夸克与快手合作的高考营销活动，则精准把握了高考这一消费黄金节点。
这一系列策略的实施，不仅提升了品牌在校园市场中的知名度和影响力，还有效促进了销售转化，实现了品牌与校园用户的双赢局面。
