在数字化的大潮之下，传统集邮行业正经历前所未有的变革。中国集邮有限公司（以下简称“中国集邮”）近期在其官方网站宣布了一项重大举措，即向全社会招募渠道销售商，这一行动不设名额上限，坚持开放性和非排他性原则，旨在全面拥抱线上线下全渠道的合作模式。
这是中国集邮首次尝试与社会渠道携手合作，此举被看作是它向传统邮政专营渠道壁垒发起的挑战，意在借助外部力量重塑其触点网络。中国集邮期望借此吸引更多年轻消费者，拓宽邮票的消费场景，推动集邮文化从“小众收藏”向“大众消费”转型。
数字化浪潮的冲击下，传统集邮行业的转型显得尤为迫切。书信中的邮票已逐渐被电子邮件和即时通讯取代，成为时代的记忆。在北京马甸桥的邮币卡市场，曾经邮票与钱币平分秋色的局面不复存在，如今钱币收藏占据了主导地位。一位摊主透露，市场上经营邮票的摊位大幅减少，且鲜有新面孔加入，这反映出集邮市场的萎缩和年轻一代兴趣的缺失。
“70后”邮票收藏爱好者温先生表示，他收藏的数千张邮票如今已成了时代的见证，孩子们对此并不感兴趣。湖北省收藏家协会会员、资深邮币收藏专家张一兵指出，现代年轻人成长于数字时代，更倾向于互联网、电子游戏和短视频等新兴娱乐方式，集邮这种传统活动难以吸引他们的注意。
对于此次渠道变革，中国集邮方面表示，开放社会渠道合作是将文化传播的主动权交给市场，通过“去中心化”的策略，借助社会力量重构触点网络，引导年轻用户关注集邮文化。他们相信，只有拓宽消费场景，才能让邮票走出小众领域，进入大众消费市场。
中国集邮为渠道商提供了三种合作方式：传统经销、产品定制开发和引荐合作。产品范围不仅限于传统集邮品，还包括集邮文创产品和文化衍生品等多元化选择。张一兵认为，这些合作方式展现了中国集邮在合作模式上的创新和灵活性，能够满足不同类型渠道商的需求，吸引更多社会力量参与集邮产业。
近年来，中国集邮不断探索集邮文化与现代消费需求的结合点，从与热门游戏联名推出特色邮品，到开发一系列文创产品；从线下建立“中国集邮专卖店”，到线上开设多个官方旗舰店，中国集邮正努力让传统集邮文化焕发新生。
邮币卡生意人曲向东认为，吸引年轻群体是中国集邮重焕生机的关键。他举例说，2024年中国邮政集团有限公司推出的《封神演义（一）小型张》特种邮票，因恰逢相关电影上映，受到了市场的热烈追捧，交易价格大幅上涨。这证明了在特定环境下，无论是年轻群体还是收藏群体，都会对集邮文化产生兴趣。
产业观察家许意强指出，传统集邮消费场景相对局限，主要集中在集邮爱好者间的收藏交易和邮政网点购买。随着开放合作的推进，集邮文创产品和文化衍生品等多元化产品得以拓展消费场景，如入驻旅游景区纪念品商店和文化创意集市，这不仅丰富了集邮产品的消费场景，还提升了集邮文化在社会层面的影响力。
张一兵认为，通过开放社会渠道合作，集邮品能够进入更多元化的销售网络，如新兴的线上电商平台和线下的特色文化商店，这将极大地拓宽销售渠道，使集邮品能够更广泛地触达潜在消费者。然而，业内人士也指出，拓展渠道只是第一步，中国集邮后续仍需面对文创产品同质化、如何持续吸引年轻人等挑战。
为了吸引年轻人，中国集邮可以尝试与年轻人喜爱的品牌或IP合作，通过渠道商的资源整合和创意营销，将集邮品打造成年轻人感兴趣的文化产品。许意强认为，中国集邮的转型是一场与时间赛跑的豪赌，短期内可以通过联名爆款快速引流，但需警惕“潮玩化”导致收藏属性被稀释；长期来看，需要培育邮票的新叙事，如与国潮文化、元宇宙权益等结合，让邮票成为Z世代身份认同的象征。
然而，也有网友担忧，盲目贴近年轻群体未必能让行业长久发展。如果年轻人只把邮票当作盲盒来抽，那么集邮行业或许只是换了一种方式走向消亡。因此，如何在“流量狂欢”中保持邮票作为文化载体的灵魂，将是中国集邮转型的真正考验。
