近期，东方甄选股价展现出强劲的增长势头，截至2025年8月11日，股价已攀升至30港元，市值高达314亿港元。与年内触及的最低点10.12港元相比，涨幅惊人地超过了196%；若回溯至2024年7月董宇辉离开时的股价低点8.92港元，累计涨幅更是达到了236%。在此背景下，东方甄选的创始人俞敏洪正带领团队在内蒙古进行骑行之旅，探访美丽的呼伦贝尔大草原，这一系列活动无疑彰显了公司的稳健发展态势，与一年前的风波形成了鲜明对比。
回想起2024年7月，东方甄选与头部主播董宇辉的“分手”事件曾引起市场广泛关注。消息公布后的首个交易日，公司股价大幅下跌超过23%，市值蒸发了30亿港元。当时，市场普遍担忧董宇辉的离开将对东方甄选造成致命打击。然而，根据公告显示，董宇辉在离开前参与的“与辉同行”项目，在2023年12月至2024年6月期间实现了1.414亿元的纯利润。俞敏洪迅速澄清，公司已按照约定将50%的利润，即1.4亿元，分配给了董宇辉，并强调董宇辉仍享有公司薪酬和股权，此次业务实质上是一种“赠送”。尽管这一举动一度引发投资者的质疑，但也被视为公司对舆论压力的积极回应。
在董宇辉离开后，东方甄选并未如市场所担忧的那样走向衰落，反而开启了战略转型之路。公司从依赖主播驱动的模式转变为产品驱动，将重心放在了供应链和自营产品的研发上。数据显示，自营产品的GMV占比已提升至39%，品种数量突破了600款，冷链覆盖率也达到了92%。这一转型的成功，离不开供应链深度的整合。例如，2025年6月推出的首款自营卫生巾产品，采用新疆棉和进口原料，上线仅10分钟订单量就突破了4000单，半天内销量达到30万包，好评率高达99.3%。7月推出的第二款卫生巾新品，更是推动了股价单日上涨12.78%。这些成绩标志着东方甄选成功引导消费者从“为流量买单”转向“为品质付费”。
与此同时，东方甄选还构建了会员体系，年费为199元，旨在打造“线上山姆”模式。目前，付费会员数量已超过25万，复购率更是普通用户的2.7倍。通过提供专属权益和社群运营，公司成功沉淀了私域流量。在财务方面，自营产品的毛利率从2024下半财年的10%提升至2025年上半年的21%，营业利润率也从3%翻倍至7%。公司的品牌定位也日益清晰，形成了“内容-产品-品牌”的闭环，以甄选好物平台为核心，自营农产品为支柱，文化传播科技企业为发展方向。
另一方面，董宇辉在离开东方甄选后，其“与辉同行”项目也取得了不俗的成绩。2025年，他共进行了265场直播，总观看人次达到了31.5亿，场均销售额在2500万至5000万元之间，较上一周期上涨了129.81%，总销售额接近百亿元。尽管这些数据来自第三方，但仍足以证明董宇辉在离开东方甄选后，依然保持着头部主播的地位。
东方甄选通过摆脱对主播的过度依赖，深耕供应链和会员经济，实现了商业逻辑的重构。尽管俞敏洪的决策在当时付出了巨额成本，但换来了股价的回暖和公司的可持续增长。如今，东方甄选正稳步前行，展现出良好的发展态势。
