近日，京东在北京隆重举办了新品学习中心的开学典礼，标志着京东在助力商家新品推广方面迈出了重要一步。活动中，京东不仅正式上线了“京东新品学习中心”，还对“京东新品运营中心”进行了全面升级，通过“方法论+实战平台”的双重策略，为商家提供强有力的支持。
京东零售平台营销中心的负责人表示，基于今年4月提出的新品成长“百千亿”计划，京东将进一步增强用户精准营销与资源整合能力。通过新推出的“新品孵化三步法”，京东旨在将新品上市的不确定性转化为一条清晰、高效且可复制的成功路径，帮助商家以更低的成本和更高的效率打造新品爆款。
为了加速新品的成长，京东充分利用AI技术提升效率，并增加了超过2亿的搜索与推荐流量。新品被视为所有爆款的起点，也是业务增长的源泉。因此，京东基于丰富的实战经验，提炼出了“新品孵化三步法”，旨在大幅提升新品成功的确定性和效率。
第一步，商家预热阶段，是为新品上市打下坚实基础的关键时期。商家可以借助京东新品创新中心（JDIC）的大数据能力，深入洞察用户需求，从而提高新品成为爆款的几率，降低试错成本。商家还可以参与尖货抽签、预约预售等活动，提前为新品积累热度和潜在用户。今年，京东特别强调了新品与试用的结合，通过大规模派发试用装，提前收集用户反馈，积累高质量的真实评价。
以宝洁汰渍为例，其新品在上线前通过京东试用派发了约50万份试用装，成功积累了近20万条高质量用户评价，首发当日新品销售额位居品类排行榜首位，充分证明了“试用先行”模式的有效性。
第二步，上线冷启阶段，是新品精准触达目标客群、验证市场潜力的核心环节。在完成初期的用户和口碑积累后，京东通过线上线下联动的整合营销生态，助力新品在多场景多渠道曝光。商家可以灵活运用京东站内广告、站外“种草”、会员精准触达等营销方式，以及京东MALL等特色线下资源，快速完成新品的初步市场验证。这一阶段注重精准营销，旨在帮助商家以更低成本锁定首批核心用户。
第三步，加速推爆阶段，是进一步释放新品势能、引爆市场的关键时期。为了助力商家实现这一飞跃，京东将投入大量资源，包括新增超2亿搜推流量专项扶持新品。同时，京东还推出了新品日、新品周、新品季等IP活动，以及全新的“京东星光鼎计划”和“超级AI新品秀”。前者通过明星深度定制合作，帮助商家高效拉新破圈；后者则利用京东立影裸眼3D广告、AR试妆、AR摆放、3D直播等形式，提升新品表现力，目标将新品点击率提升30%。
为确保“京东新品孵化三步法”能够被商家精准理解和高效执行，京东同步构建了相辅相成的两大平台——“京东新品学习中心”和全面升级的“京东新品运营中心”。前者是集新品孵化方法论、运营工具介绍、实战案例于一体的平台，商家可以在此系统性地学习核心理论，查阅细分品类的新品孵化方法，获取操作指南，并剖析品牌案例。后者则是商家执行策略的“一站式作战指挥室”，整合了超过100项运营任务，覆盖了多种类型的运营工具，并提供全面数据监控及诊断。
如今，京东不仅是新品销售的重要平台，更是品牌新品营销的首选阵地。此次“京东新品孵化三步法”及两大平台的推出，为商家新品推广注入了更强的确定性，让潜力新品在京东拥有清晰的成长路径，最终实现商家、平台与消费者的共赢。
