近日，京东在零售领域的动作频频，引发了业界的广泛关注。据悉，京东正通过其全资间接附属公司向欧洲知名消费电子零售商CECONOMY AG发起收购要约，计划以每股4.60欧元的现金对价，全面收购该公司已发行及流通的不记名股份。
这一交易若成功完成，将对CECONOMY进行约22亿欧元的估值，折合人民币超过180亿元，有望创下中国电商企业出海欧洲的新纪录。CECONOMY旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大品牌，在欧洲12个国家拥有超过1000家门店，是消费电子零售领域的佼佼者。
与此同时，京东还被传出将斥资40亿港元收购香港超市品牌“佳宝食品超级市场”。尽管京东方面对此回应称，爆料内容与实际情况存在较大偏差，但这一消息仍然引发了市场的高度关注。据了解，佳宝在香港拥有约90家门店，员工总数超过1000名，并拥有一定数量的商铺资产。
京东的这一系列动作，或许标志着其在零售业态布局上的新方向。与以往投资永辉超市等国内零售巨头不同，京东此次将目光转向了海外市场和香港本地零售品牌。CECONOMY作为欧洲消费电子零售的领头羊，其线上业务虽然仅占整体业务的四分之一，但增长势头强劲。京东此番收购，无疑将为其在欧洲市场的拓展提供有力支持。
而佳宝作为香港本地的平民超市品牌，其定位与京东在香港市场的拓展策略不谋而合。随着香港线上渠道渗透率的不断提高，京东需要一个实体零售平台作为抓手，进一步实现本地化。通过收购佳宝，京东有望获得相应的品牌背书和供应链体系，快速切入香港的各类高频消费场景。
值得注意的是，京东在宣布收购CECONOMY的前一天，国内超市巨头永辉超市发布了定增预案，拟募集最高39.92亿元用于门店升级改造等。而京东在此前已清仓了此前大手笔押注的永辉超市股份。这一对比鲜明的动作，或许也反映了京东在零售业态布局上的新思考。
京东近年来在国际化业务上不断加码，相继在欧洲、东南亚、北美等地进行布局。以欧洲市场为例，京东旗下欧洲全品类在线零售品牌Joybuy已在英国试运营，并在荷兰启动了B2C全渠道零售品牌ochama。此次收购CECONOMY，无疑将进一步加速京东在欧洲市场的拓展步伐。
京东在香港市场的布局也与其出海业务紧密相连。随着内地电商增量放缓，香港市场不仅成为有待开拓的增量市场，其国际贸易枢纽的地位也被各平台视为加速全球化的重要跳板。京东通过在香港市场的深入布局，可以此为基础向大湾区其他地区乃至东南亚市场延伸，扩大市场覆盖范围。
可以预见的是，京东在零售领域的这一系列动作，将为其未来的发展注入新的动力。无论是海外市场还是香港本地市场，京东都将以更加积极的姿态进行拓展和布局。
