无印良品在中国加速线下渠道布局，门店数量显著增长。
近期，无印良品在中国市场动作频频，2025年初至今，已在北京中海大吉巷、三里屯太古里、双井京东Mall及朝阳大悦城等地新开多家门店。成都、大连、苏州、武汉、郑州、呼和浩特、贵阳、广州、杭州和深圳等城市也迎来了无印良品的新店开业或门店重装。
财务数据显示，无印良品母公司良品计画在截至2025年5月31日的九个月内，销售额同比增长19.2%，达到5910.9亿日元（约合人民币287.11亿元），归母净利润更是同比增长30.1%，达到435.9亿日元（约合人民币21.17亿元）。
无印良品中国团队透露，中国大陆地区的直营店铺和电商渠道已连续10个月实现持续增长，累计同比增幅高达117.3%。其中，护肤美容、家居用品等生活杂货类商品对整体销售的拉动作用尤为显著。
截至目前，无印良品在中国已开设414家门店，覆盖从一线到三线城市。其中，一线和新一线城市将开设更多旗舰型门店，店铺面积普遍增加，过去的标准店约为800平方米，而现在则以1500平方米以上为基础持续扩大。无印良品还计划在一二线城市推出类似社区店的业态。
回顾过去，无印良品在中国市场的运营并非一帆风顺。2016年，无印良品首次在中国经历增长下滑，2018年第二季度更是首次出现负增长。面对这一困境，无印良品曾尝试通过降价来提振销量，但效果并不明显。设计感、性冷淡风的日本品牌光环逐渐消退，市场份额和声量被价格更低但产品外观相似的网易严选、名创优品等品牌分流。
然而，从2022年下半年开始，无印良品在中国市场的销售表现开始出现转机。无印良品团队表示，每年计划新增门店数量已提升至30家至40家。从2022财年到2024财年，无印良品在中国的营收增速分别为9.6%、22.4%和11.5%。这一转变部分得益于无印良品通过加速开店来提升“硬销售额”的策略。
为了减少线下渠道的压力，无印良品还加大了对线上电商渠道的投入，并在2025年的天猫“6.18”期间取得了显著成绩，服饰销售总榜和女装榜上分别排名12和17，首次进入这两个榜单的前20名。无印良品还着重推广美妆等除传统鞋服品类之外的其他产品，以满足消费者多样化的需求。
值得注意的是，无印良品在本地化方面也取得了一定进展。自2019年开始推进本地化策略以来，无印良品已将中国从原有的海外事业部独立出来，并计划在未来让所有在中国市场销售商品中，至少有50%由中国设计。这一举措有助于无印良品更好地了解中国消费者的需求，提升产品的市场竞争力。
展望未来，无印良品将继续在中国市场发力，着重在城市中心商圈开设服饰、生活家居品类的强化店铺，并计划近期重新上线官方App。在价格方面，无印良品团队表示将继续“提供价格合理的商品”，以满足广大消费者的需求。
