卫龙高层变动频繁，集权趋势明显，辣条巨头面临转型挑战
近日，卫龙美味发布公告，宣布其执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业发展需要，将于今年8月31日后辞任相关职务。接棒者为公司执行董事余风，他将自9月1日起担任首席财务官一职。这一变动标志着卫龙在不到半年的时间内，已失去两位核心高管。
今年3月，卫龙原执行董事兼首席执行官孙亦农同样宣布辞任，由公司副董事长刘福平兼任该职务。孙亦农曾带领卫龙成功登陆港交所，其离职无疑给公司的未来发展蒙上了一层阴影。而此次彭宏志的辞任，进一步加剧了市场对卫龙高层动荡的担忧。
在高管更迭的背后，卫龙还完成了一项超10亿港元的集资行动。5月15日，卫龙在港交所公告称，公司已通过配售现有股份及认购新股份的方式，成功募集资金净额约11.67亿港元。这笔资金将用于扩大和升级生产设施、拓展销售和经销网络等方面。
然而，卫龙近年来的经营状况并不容乐观。王牌产品辣条销量持续下滑，而魔芋爽等新品类虽然崛起迅速，但竞争壁垒并不高。同时，公司还面临着渠道老化、串货乱价、内部管理混乱等问题。这些挑战正困扰着昔日的国内零食巨头。
值得注意的是，随着职业经理人的陆续离职，卫龙的“家族企业”色彩越来越浓。此次接任首席财务官的余风，为刘福平的表弟，这一任命无疑加剧了市场对公司集权趋势的担忧。而卫龙此前试图构建的“职业经理人-管理现代化”布局，也暂时告一段落。
从产品层面来看，卫龙的辣条产品正遭遇消费者口味变迁的挑战。在健康饮食趋势逐渐成为主流的背景下，“重油重口”的辣条逐渐失宠。为了对抗销量下滑和营收下降，卫龙不得不提高辣条产品的价格。然而，这一举措并未能挽回消费者的心，反而导致购买辣条的消费者数量大幅减少。
与此同时，卫龙的销售渠道结构也面临着失衡的问题。线下渠道收入占比较高，但增长缓慢；而线上渠道虽然增速较快，但收入份额仍然较小。卫龙在量贩零食店等新兴渠道上的拓展也面临着价格体系崩盘和经销商情绪反弹的风险。
面对种种挑战，卫龙不得不进行高层调整，以统一战略和执行步调。同时，公司还通过扩购募资等方式，加大在生产和供应链体系、销售和经销网络以及品牌建设等方面的投入。然而，这一系列举措能否帮助卫龙走出困境，仍然是一个未知数。
在激烈的市场竞争下，卫龙需要应对的难题还有很多。高层变动、集权趋势、产品困境以及渠道失衡等问题，都需要公司尽快找到解决方案。否则，这位昔日的辣条巨头可能会在未来的市场竞争中逐渐失去优势地位。
