亚马逊中国宣布，专为国内消费者量身定制的年度夏日大促活动“海折节”将于7月8日至12日盛大启幕。此次活动预计将吸引超过三万个国际品牌和两百余万件海外商品参与，同时带来百万款全球新品首发。
在接受专访时，亚马逊中国副总裁李岩川表示，“海折节”旨在为中国消费者提供年中大促的绝佳机会。他期望通过这一活动，打造出一个独特的夏季促销品牌，让消费者形成在夏季期待亚马逊海外购大促的专属记忆。
“海折节”的推出，标志着亚马逊在抢占中国家庭消费场景方面迈出了新的一步。这一谐音梗打造的IP“海折”，正逐步成为亚马逊在中国市场的一大亮点。
李岩川指出，当前消费者不仅追求低价，更看重商品背后的深层价值。这一趋势也指引着“海折节”的促销策略。与主打节日礼物的“黑色星期五”不同，“海折节”更聚焦于中国消费者的夏日需求，精选科技新品和潮流趋势商品。
在商品选择方面，参与“海折节”的三万个国际品牌涵盖了欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，以及适乐肤等备受年轻人喜爱的品牌。同时，亚马逊还采用海外直降加本地专属折扣的模式，确保价格透明，满足消费者的购物需求。
在物流方面，亚马逊再次提速，宁波保税仓实现“2日达”，顺丰国际直邮16小时极速通关，跨境电商的物流时效已逼近国内电商。
亚马逊海外购还不断加强其差异化优势，稳定提供众多在中国市场仍属小众的品牌与系列。李岩川透露，亚马逊海外购不仅能同步海外站点的全球折扣价格，还为中国消费者定制专属价格，确保价格优势。
“进口超市”作为大促首日同步上线的频道，展现了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。该频道覆盖母婴、食品、保健品等领域，提供700个品牌和2000款商品，售价低至9.9元，将进口商品融入家庭日常消费。
随着直播电商的兴起，亚马逊海外购也在积极布局直播领域。目前，亚马逊海外购微信小程序已建立成熟的直播体系，并积极评估微信视频号等新机遇。
在大数据和AI技术方面，亚马逊实时抓取社交媒体趋势，实现爆款与中国消费者的精准匹配。同时，与顺丰等本土快递企业的合作，进一步提升了物流时效。
李岩川强调，亚马逊更关注长期主义发展，致力于深入了解中国消费者的需求。随着“海折节”的开启，亚马逊在中国市场正逐步从跨境电商平台转变为全球生活方式运营商。
