在当下社会，一种新兴的社交方式正悄然兴起——零食主义。它不仅仅局限于童年的记忆，小伙伴们围坐分享糖果与饼干，那份纯真的友谊在传递中逐渐加深。如今，零食分享已成为成年人社交的重要一环，无论是朋友聚会还是家庭聚餐，零食都是打开话匣子、传递情感的绝佳媒介。
市场研究机构的数据显示，中国休闲零食行业正迎来前所未有的发展机遇。据Frost＆Sullivan预测，到2025年，该行业的零售额将达到惊人的11014亿元。而《2025零食饮料趋势白皮书》则进一步揭示了社交型消费的迅猛涨势，这类能促进人际连接的产品正逐渐成为社交聚餐的首选。
在这一背景下，乐事作为休闲零食行业的佼佼者，敏锐地捕捉到了市场的变化。为了迎合消费者对社交零食的需求，乐事推出了焕新升级的无限罐装系列，以“醇香难挡，乐事无限”为核心主张，全面升级了品牌定位与产品体验。乐事深知，在分享零食的过程中传递快乐，激发生活中的无限可能，正是其备受消费者喜爱的关键所在。
那么，乐事无限罐装系列为何能成为消费者社交的首选呢？这首先得益于乐事对美味与品质的不懈追求。该系列精心挑选了香味浓郁的薯种，确保每一口都能让消费者享受到满满的土豆香气，带来纯粹的满足感。其“抽屉式开罐”的包装设计更是将便捷性与趣味性完美结合，无论是在朋友聚会的餐桌上还是户外野餐的草坪上，只需轻轻一拉，便能轻松分享美味。这一设计不仅提升了食用的便捷性，还因开罐动作的自然流畅，增强了分享的仪式感，降低了社交的心理门槛。
乐事无限罐装系列的焕新升级，不仅体现在产品本身，更从产品设计维度上展现出了乐事对消费体验的系统性思考。全新升级的罐身采用了高饱和色彩碰撞设计，突出“无限”品牌标识，并通过放大食材元素形成强烈的视觉冲击力。这一设计不仅让消费者能够更直观地感受到产品的醇香美味，还能在众多同类型产品中迅速捕捉到乐事的独特魅力。
在商业策略层面，乐事的这一升级并非简单的视觉焕新，而是基于“醇香难挡，乐事无限”核心主张的体验重构。为了将这一理念深入人心，乐事携手品牌代言人吴磊共同创作了富有创意的TVC。短片中，吴磊在公路旅行中惬意地享用乐事薯片，醇厚的香气和“咔滋”脆响声成功吸引了邻座女生的目光。通过“抽屉式”开盒设计的巧妙运用，双方迅速建立了分享默契，共同沉浸在醇香美味当中。这一情节不仅展现了乐事薯片的魔力，还呼应了“乐事无限”的核心理念。
为了进一步推广这一焕新系列，乐事还在北京、广州、上海、南京等城市的核心商圈举办了户外大屏互动活动。消费者可以通过跨屏互动体验“取薯片”的乐趣，这一创意不仅增强了互动粘性，还进一步深化了消费者对乐事品牌的认知。从办公间隙的白领到专注做瑜伽的健身女孩，乐事的欢乐氛围从社交场域延伸至更多元化的生活场景。
乐事作为零食行业的先行者，其展现出的战略定力和创新力尤为难得。在当前中国零食行业快速迭代的竞争态势下，乐事始终秉持“以消费者为中心”的理念，凭借对市场的敏锐洞察和持续的创新精神，为消费者带来惊喜不断的休闲食品新体验。从本土化创新风味产品的推出到配方升级，乐事始终精准把握消费趋势的变化。如今，在零食社交化加速渗透的背景下，乐事对无限罐装系列的焕新升级再次印证了其作为行业引领者的前瞻视野。
从产品到场景的“无限”突破，乐事不仅强化了品牌与社交场景的关联度，还从视觉识别、产品体验和情感价值层面实现了产品的心智种草。这一系列的创新举措，不仅为乐事赢得了消费者的长期信任，还为其在社交消费领域开拓了更广阔的天地。财报显示，2024年全年，百事公司净收入达到918.54亿美元，其中中国市场保持稳健增长，以乐事为代表的食品业务表现突出，成为百事公司业绩增长的重要引擎。
