国内知名奶酪品牌妙可蓝多近期在业务拓展上迈出了新的一步，正式进军宠物市场。据相关招聘网站信息显示，妙可蓝多已发布两个与宠物产品紧密相关的职位空缺，分别是“宠物奶酪业务负责人”和“高级产品经理（宠物产品）”，此举标志着妙可蓝多正式涉足宠物食品领域。
其中，宠物奶酪业务负责人的岗位尤为引人注目，其最高月薪可达10万元，职责涵盖从零开始构建宠物奶酪产品线，包括产品定位、市场策略制定以及三年发展规划等。从岗位描述中可以窥见，妙可蓝多意在通过自主研发宠物食品，挖掘奶酪细分品类中的创新潜力，如推出功能型、零食型及定制化宠物产品。
妙可蓝多作为国内奶酪市场的领军者，拥有奶酪棒、奶酪片及马苏里拉奶酪等一系列明星产品，并凭借与卡通IP“汪汪队立大功”的合作成功打入儿童市场。尽管2024年妙可蓝多全年营收出现8.99%的下滑，主要归因于贸易业务的战略性收缩，但其奶酪业务收入却逆势增长6.92%，达到37.57亿元，占总营收的七成以上。
进入2025年，妙可蓝多一季度业绩表现出色，营业收入同比增长6.3%，达到12.3亿元，归母净利润更是大幅增长114.9%，达到8240万元。这一亮眼成绩主要得益于高毛利奶酪产品占比的提升以及供应链的持续优化。然而，面对奶酪棒细分市场竞争日益激烈，妙可蓝多急需寻找新的增长点，宠物市场成为了其眼中的新机遇。
据统计，2024年中国宠物市场规模达到3453亿元，同比增长5.8%，其中宠物食品占比最高，达到48%。值得注意的是，宠物食品市场高端化趋势明显，奶制品类零食正以惊人的速度抢占市场份额。妙可蓝多此时入局宠物市场，凭借其在乳制品领域的专业背景和品牌认知度，有望快速赢得消费者信任。
事实上，妙可蓝多并非首家涉足宠物市场的乳企。在此之前，贝因美已开设“宠萌系旗舰店”，推出专用宠物牛奶、免疫球蛋白牛初乳粉等产品；伊利旗下也推出了宠物食品品牌依宝，其高钙牛奶等产品售价远高于同类人用乳品。高端宠物食品虽然毛利率较高，但也面临着技术壁垒和市场教育的挑战，如解决宠物乳糖不耐受问题、添加消化酶等功能成分，以及投入大量营销费用进行市场渗透。
妙可蓝多还将面临来自行业内其他宠物食品品牌的竞争压力。头部品牌如麦富迪、卫仕、疯狂小狗等已切入宠物奶酪等细分赛道，而印度宠物零食品牌Dogsee Chew也获得了B轮融资，进一步加剧了市场竞争。同时，国内宠物乳制品市场尚处于起步阶段，现行宠物饲料标准尚未覆盖乳制品细分品类，产品安全性主要依赖企业自律。
妙可蓝多进军宠物市场既面临机遇也充满挑战。其能否凭借在乳制品领域的专业优势，在宠物奶酪等细分市场中脱颖而出，值得业界持续关注。
