随着证券行业佣金率的持续压力、财富管理转型步伐的加快以及用户信息消费习惯的根本性变化，券商App的内容生态建设已成为提升其市场竞争力的关键要素。在券商眼中，商业模式的深化转型，从单纯的交易通道迈向财富管理，要求以内容为桥梁，建立起与用户之间的信任。通过精准推送投资研究报告、顾问服务、投资者教育及合规信息等内容，券商旨在增强用户的忠诚度与活跃度，从而在提供差异化服务的同时，有效转化流量。
对于用户而言，尽管券商App的核心价值在于金融产品的交易与服务，但鉴于金融交易的特殊性，投资决策往往高度依赖于新闻资讯等信息服务。因此，一个内容丰富、生态完善的券商App，能在很大程度上满足用户对于“一站式”金融服务和信息获取的需求。
测评结果将通过一系列报道的形式逐一呈现，旨在帮助投资者多维度了解当前头部券商App的内容生态布局与建设情况。本次测评的综述篇，将介绍测评的背景、指标设定、结果及核心发现。
在样本选择方面，本次测评框定了2024年月均活跃度超过百万的23家券商App。据易观千帆数据显示，2024年全年券商App活跃用户超过1.8亿，同比增长超8%，单月日均活跃度超过4000万。
综合测评结果显示，华泰证券涨乐财富通、中国银河证券、光大证券金阳光、中信建投证券蜻蜓点金四个App在此次测评中脱颖而出，得分较高；而中银证券、东莞证券掌证宝、信达证券信达天下得分相对较低。
在内容设置方面，华泰证券涨乐财富通、广发证券易淘金、方正证券小方、中信证券信e投表现优异；在内容合规方面，中国银河证券、华泰证券涨乐财富通、申万宏源大赢家表现突出；在用户体验方面，中金财富、长江证券长江e号、中信建投证券蜻蜓点金体验更佳。
值得注意的是，尽管当前月活百万以上的券商App均已完成内容板块的搭建与布局，且内容大多来自持牌机构或个人，但内容质量却参差不齐。在严格监管的环境下，仍有部分券商使用非持牌机构的内容，用户在使用这类服务时需谨慎鉴别。
核心发现显示，券商App对新闻资讯、投资者教育内容等构成的综合内容生态，已进行战略级布局与持续投入，成为构建用户粘性、塑造专业品牌、驱动业务增长并最终在数字化竞争中突围的关键板块。秒级或分钟级快讯已成为券商App的主流配置，然而，深度报告、投资者教育、视频及直播等内容的布局却参差不齐，投资者教育内容更新频率较低、历史沉淀内容较多等问题较为普遍。
