近年来，瓶装水市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷推出新策略以争夺市场份额。从年初起，这一话题便持续受到关注，尤其是华润饮料上市申请和农夫山泉绿瓶装的推出，更是将市场热度推向新的高潮。
在巨头们的激烈交锋中，价格战成为不可回避的现实。农夫山泉绿瓶纯净水上市仅十天发货量便突破1400万箱，迫使其他品牌如怡宝、娃哈哈等纷纷应战，推出优惠活动，集体步入1元时代。这一现象不仅发生在纯净水领域，矿泉水市场也受到了波及，渠道自营品牌如山姆、东方甄选等推出的低价矿泉水产品，迅速获得市场关注。
面对激烈的市场竞争，各大品牌纷纷寻求新的增长路径。怡宝积极冲击港股IPO，旨在融资提高产能和强化供应链效率；娃哈哈则通过招标扩大终端渠道；百岁山则在中国投资新建生产基地，以期进一步扩大市场份额。与此同时，渠道品牌则通过低价策略吸引消费者，树立亲民形象，并带动其他品类商品的销售。
然而，长远来看，低价策略并非长久之计。没有足够的资金和实力支撑，以及持续精细的运营策略，品牌很难在市场中长久存活。因此，寻找新的增长点和创新策略成为品牌们共同面临的课题。
在探索新路径的过程中，品牌们纷纷挖掘特色水源、开创细分品类。例如，伊利推出的火山矿泉水“伊刻活泉”，以及今麦郎开创的熟水品类“凉白开”，都取得了显著的市场成效。包装的创新也成为品牌们争相布局的焦点，如农夫山泉的运动盖装水、婴儿水的凹槽设计等，都收获了消费者的好评。
随着居民健康意识的增强，瓶装水也渗透进家庭生活的更多环节。家庭装的大包装水成为未来机会品类之一。而BIB包装形式的出现，更是解决了传统桶装水存在的问题，实现了便捷和卫生的完美结合。
除了包装之外，水的健康、功能性也成为品牌们开发的新方向。国内外市场上相继出现的叶绿素水、玻尿酸水、碱性水等产品，都满足了消费者对于健康、美容、功能性的多样化需求。
在营销方面，品牌们也纷纷玩转创意，实现差异化。美国品牌Liquid Death推出的Mountain Water以其朋克、摇滚、猎奇的风格吸引了大量年轻消费者。其独特的包装和反向营销策略更是打破了消费者对矿泉水的传统认知。
总体来看，瓶装水市场的竞争愈发激烈，品牌们纷纷寻求新的增长点和创新策略。从水源到包装再到营销，每一个环节都可能成为品牌脱颖而出的关键。然而，无论采取何种策略，都需要品牌们具备厚重的积累和实力才能在市场中站稳脚跟。
