近期，新茶饮市场的新晋选手茉莉奶白宣布获得近亿元融资，本轮融资由阿里本地生活领投，向阳资本担任独家财务顾问。这一消息标志着茉莉奶白在资本市场上的实力得到了认可。那么，这笔资金注入后，茉莉奶白能否在新茶饮行业的激烈竞争中脱颖而出，跻身头部行列呢？
茉莉奶白自2020年在深圳成立以来，便专注于茉莉香·中国茶的研发与推广。目前，其产品系列已涵盖鲜茶奶白、云顶奶白、果气鲜茶和奶酪纯茶，招牌茉莉系列年销量超过69万杯。据创始人张伯丞透露，茉莉奶白目前正在营业的门店有785家，另有100多家门店正在装修，预计今年底门店总数将达到1100至1200家。
茉莉奶白之所以能在竞争激烈的市场中立足并扩大规模，其秘诀在于选择了以茉莉茶为茶底的细分赛道，并成功打造了一系列受欢迎的产品。除了经典的茉莉茶，茉莉奶白还创新性地推出了栀子、白兰、桂花等花香鲜奶茶，进一步丰富了产品线。
在营销方面，茉莉奶白也展现出了独特的创意。其自有IP“茉小白”不仅赋予了品牌文化内涵，还成功吸引了一批年轻消费者。茉莉奶白还积极尝试联名营销，与热门IP小马宝莉以及经典IP《加菲猫家族》推出了限量联名活动和主题活动，旨在吸引更多中年和低龄消费者。
然而，联名活动并非一帆风顺。部分网友在社交平台上表示，茉莉奶白的联名活动存在物料缺失等问题，导致一些消费者对品牌产生了不满情绪。
尽管在品牌形象和产品创新上取得了显著成果，但茉莉奶白仍面临着诸多挑战。一方面，消费者对产品的口味评价褒贬不一，部分网友认为其产品味道较淡或香精味、奶精味较重。另一方面，食品安全问题也频频曝光，黑猫投诉平台上有多条关于茉莉奶白的投诉记录，涉及异物、卫生等问题。
更宏观地看，新茶饮行业正面临着资本市场遇冷的挑战。由于同质化严重、品牌争相降价以及市场规模逐渐饱和等原因，资本市场对新茶饮行业的热情正在消退。这对背靠资本快速扩张的新茶饮品牌来说无疑是一个巨大的考验。
尽管茉莉奶白上半年收入同比增长了近400%，但其能否在新茶饮市场的激烈竞争中跻身头部行列，仍需时间和市场的进一步检验。
