【ITBEAR】近日，高途佳品直播间宣布暂时停播，这一决定引发了广泛关注。作为曾被外界视为东方甄选学徒的平台，高途佳品在经历短暂的辉煌后，如今面临着粉丝流失、主播团队变动以及业务转型的困境。
高途佳品直播间的停播公告在各大粉丝群发布，称此举是为了提升直播内容和服务定位。然而，粉丝数的不断减少和直播业务的变动，显示出高途佳品面临的挑战远非如此简单。目前，该直播间已清空所有商品，粉丝数也在持续下降。
高途创始人陈向东在直播中坦言，高途佳品未达到预期效果，并表示目前正在重新定位中。这一困境的根源，或许可以追溯到高途佳品对东方甄选的模仿策略。尽管凭借相似的直播风格和商品品类，高途佳品一度吸引了大量粉丝，但这种“菀菀类卿”的模式终究难以持久。
从主播团队的变动到直播内容的调整，高途佳品的困境也反映了直播电商行业的残酷竞争。目前，高途旗下仅“高途佳品快乐成长”账号仍在直播，但粉丝数量和销售额均表现不佳。
高途的困境在财报数据中得到了进一步体现。最新财报显示，高途连续四个季度产生亏损，净亏损情况不容乐观。与此同时，其股价也遭遇大幅下滑，刷新了今年以来的新低。
面对困境，高途开始押注线下市场，布局多个学习中心。然而，线下教育培训的运营发展周期长，高途的转型之路充满挑战。资本市场对此也持谨慎态度，一些投行下调了高途的目标价。
