【ITBEAR科技资讯】7月30日消息，TikTok Shop在东南亚电商市场的崛起引发了新的竞争格局。根据墨腾创投最新发布的《2024年东南亚电商报告》，去年东南亚电商平台商品交易总额达到1146亿美元，其中Shopee以48%的市场份额位居榜首，但TikTok Shop的快速增长已使其成为该地区的一个强大竞争者。
报告中指出，TikTok Shop与印尼最大的电商平台Tokopedia合并后，两者市场份额合计达到28.4%，超越Lazada成为东南亚第二大电商平台。TikTok Shop的GMV相比2022年几乎翻了4倍，成为该地区增长率最快的电商平台。
TikTok Shop的成功得益于其独特的兴趣电商模式，与传统的货架电商形成错位竞争。通过短视频和直播形式，TikTok Shop吸引了大量年轻用户，在东南亚市场形成了强大的用户基础。据TikTok官方数据，截至2023年中，TikTok在东南亚的月活跃用户总数已达3.25亿。
面对TikTok Shop的强劲势头，Shopee和Lazada等老牌电商平台也开始积极布局直播电商领域，以应对新兴竞争者的挑战。Shopee去年加大了对直播业务的投资，并推出了一系列直播活动以提升销售。同时，Lazada也升级了跨境物流系统，提高了自身竞争优势。
据ITBEAR科技资讯了解，东南亚电商市场尚处于快速发展阶段，电商零售额仅占零售总额的10%，低于全球平均值。这显示出东南亚电商市场仍有巨大的发展潜力。各大巨头纷纷布局，希望通过不同的战略和模式在竞争中脱颖而出。
然而，TikTok Shop作为外来新兴势力，在本地化方面仍面临挑战。去年下半年，TikTok在印尼和马来西亚等地遭遇了合规危机，这提醒了该公司在更好地适应东南亚政治和文化环境方面的紧迫性。
东南亚电商市场正在经历一场激烈的变革。随着TikTok Shop的崛起和老牌电商平台的积极布局，未来的竞争格局仍充满变数。各大平台需要不断创新和调整策略以适应市场的快速变化并抓住发展机遇。
