10月27日晚，一场名为“新趋势大赏”的直播活动在天猫官方直播间拉开帷幕。与传统直播不同，这场活动以“千星趋势发布官”为主题，采用沉浸式新闻发布会的形式，吸引了近400万观众在线观看。两位主播以新闻主播的身份登场，通过情景演绎和主题播报，将新锐品牌的产品优势和生活方式趋势生动地呈现在观众面前。
直播中，一个不到1分钟的情景小剧场成为亮点。演员通过模拟日常生活中的痛点场景，展示了智能支撑枕的“一枕多用”功能。从“猫趴模式”到靠枕模式，产品的灵活性和舒适性被直观呈现，弹幕瞬间被“求链接”“想试试”的互动刷屏，现场热度迅速攀升。这种通过生活场景演绎产品价值的方式，让观众对产品的理解更加深刻。
此次直播是“天猫千星计划”与天猫官方直播间的首次深度合作，旨在为细分赛道的新趋势品牌提供高规格的展示平台。活动精选了近50个新锐品牌，涵盖数字生活、香氛衣护、育儿装备等多个领域。通过天猫官方直播间的超级曝光资源，这些品牌得以在更多消费者面前亮相，完成品牌心智的深度渗透。
直播吸引了都市蓝领、城镇中年、新潮Z世代等核心消费人群。这些群体正是新锐品牌重点触达和运营的目标用户。通过情景化的内容设计和仪式感的环节安排，直播不仅传递了产品信息，更引发了观众的情感共鸣。
在形式设计上，直播突破了传统“上链接、报价格”的模式，将新闻发布会的逻辑融入直播流程。从“千星趋势发布官”的设定，到“新趋势货品”“新品牌货品”两大板块的星闻联播，每一个环节都充满了宣告趋势、引领生活方式的仪式感。内容表达上，直播通过生活痛点和解决方案的情景演绎，让新趋势与用户需求深度绑定。
例如，在介绍诺米香氛衣物护理机时，主播用“用户出门后，路人误以为移动香水柜上线”的生动语言，将香氛护衣的需求具象化。在展示皇宠大眼萌注水碗时，演员通过模拟宝宝打翻普通碗的场景，再对比使用注水碗后的安心体验，让宝妈群体迅速感受到产品的价值。
选品方面，直播围绕“新奇特、新趋势”的标准，选取了一系列代表新生活方式的货品矩阵。从针对年轻人私密洗衣需求的叁活内衣洗衣机，到针对育儿场景的karmababy餐椅摇椅，再到雪场御寒的COSONE滑雪服，这些产品都是细分领域的隐形冠军。它们在天猫数百个叶子类目下脱颖而出，通过直播共同构成了天猫新趋势生活方式的图景。
对于参与直播的新锐品牌而言，这场活动不仅带来了短期流量转化，更是一次覆盖新客拓展和品牌心智沉淀的长期成长机会。天猫官方直播间的小二锦柏表示，通过官方品牌背书和千星计划的共同支持，新趋品牌得以扩大曝光，建立品牌心智。
以叁活旗舰店为例，该品牌主推的免安装、免插电内衣洗衣杯契合小家电无线便捷的消费新趋势，但受限于曝光范围和运营资源，难以触达更广泛的目标群体。此次直播通过情景演绎，将产品的核心优势直白展现，吸引了大量潜在用户。品牌相关负责人透露，双11前波段成交金额是同期的6.88倍，增速超2000%。
另一品牌qborn则面临着不同的挑战。其“小海豚 pro”系列安全座椅兼具六大安全功能层和语音智能控制，但母婴赛道用户倾向购买知名大牌，新锐品牌难以快速获取信任。千星计划通过运营经验指导、打榜活动预算支持，以及与天猫U先、天猫宝藏新品牌等场域的协同，帮助qborn构建了试用种草、专题曝光和直播爆发的完整链路。直播中，主播通过模拟真实带娃场景，让年轻父母瞬间记住了qborn。截至目前，其四轮推车和安全座椅销售额排名均在行业top13。
千星计划自推出以来，始终致力于为中腰部潜力商家搭建成长阶梯。通过拓展不同功能的场域，帮商家在用户决策的不同阶段建立链接。例如，天猫U先的“试用种草”模式，以低成本在海量用户中筛选潜在客群；联动宝藏新品牌IP进行品牌建设，通过专题页面和深度内容解读，帮商家在细分赛道中建立独特认知。
此次与天猫官方直播间的联动，是千星计划场域拓展的重要一步。它通过动态深度展示，与此前的试用种草、品牌认知相结合，构建起一套从覆盖用户初试、深度了解到转化复购的流程。这种对“商家高质量成长”的持续投入，不仅帮商家在双11抢占市场先机，更推动了整个电商生态的创新动能。
