在母婴消费市场同质化竞争愈发激烈的当下，大多数品牌仍深陷价格战与渠道扩张的“低维战场”，产品形态高度趋同，创新多停留于表层。然而，高端育儿品牌BeBeBus却以“敢为不同”的姿态，开辟出一条兼具难度与价值的增长路径，其母公司不同集团更凭借这一差异化战略，于近日成功登陆港交所主板，成为“高端母婴消费科技第一股”。
上市首日，不同集团股价表现强劲，暗盘交易高开高走，收盘涨幅超41%，首日收盘涨幅更达43.96%，总市值突破93亿港元。这一成绩背后，是集团五年间以速度与质量交织出的增长曲线：2022年至2024年，营收从5.07亿元增至12.49亿元，年复合增长率达56.9%；毛利翻近三倍，CAGR提升至61.3%；经调整净利润CAGR高达236.8%。亮眼的数字背后，是品牌穿越行业周期的勇气与智慧。
BeBeBus的“不同”始于对行业常规的颠覆。当母婴市场普遍以“安全达标、价格低廉”为逻辑时，品牌却选择切入高端赛道，通过原创设计与技术跨界重构产品定义。其首款产品“艺术家”婴儿推车便是典型案例：摒弃传统塑料板，采用一体注塑成型工艺与镁合金材质，打造蛋壳护脊靠背；配色跳脱行业沉闷，以白色、黄色为主调，点缀差异化色彩，兼具科技感与高级感。这款产品上线首月销售额破百万，很快突破千万，成为搅动市场的“黑马”。
这种突破并非盲目冒险，而是基于对用户需求的深度洞察。随着90后、95后成为母婴消费主力军，其“育儿与悦己平衡”的观念催生了对社交价值、使用价值与情绪价值的多重需求。BeBeBus通过“用户体验研究中心”与长期招募的体验官计划，将用户反馈数据化、结构化，驱动产品迭代。例如，2023年推出的蝴蝶车，在轻便可折叠基础上增加高景观设计，并邀请工科博士、设计师等多元背景的妈妈参与共创，最终打磨出“蝴蝶仿生护脊靠背”“一体成型”等差异化卖点，上线7天登顶天猫热销榜，月销量突破450万。
将“不同”刻入产品DNA，是BeBeBus的核心竞争力。品牌以“前沿材料、工艺、技术”的三维创新为核心，构建差异化壁垒：将跑车级Cobra记忆棉专利应用于儿童安全座椅，提升安全与舒适性；婴儿车采用一体注塑工艺与镁合金骨架，兼顾轻量化与时尚美学；腰凳创新Fitgo旋转束腰设计，儿童枕枕芯采用食品级TPE材料。同时，品牌搭建“原创美学中心”与“自研自产工厂”双轮驱动体系，2021年在宁波建立首座工厂，计划2026年建成第二座，年产能达80万件，并荣获200项国内专利、17项国际专利及50多个设计大奖。
产品迭代逻辑上，BeBeBus遵循“自我颠覆”原则，以安全座椅为例，品牌通过嵌入感应雷达实现开门自动旋转，支持App远程调节座椅高度与风量，将用户未表达的潜在需求转化为功能升级。这种持续校准用户需求的策略，让产品随代际变化而成长，形成“洞察—创新—用户—传播”的正向循环。
从单一产品到场景解决方案，BeBeBus的边界不断拓宽。目前，品牌已从婴儿推车、安全座椅等核心产品延伸至亲子出行、睡眠、喂养、卫生护理四大场景，并逐步向家庭生活版图拓展。全球化布局方面，品牌正进军欧洲、北美、日韩市场，通过“本土化深耕”与“全球化拓展”双引擎驱动，构建覆盖全球的品牌矩阵。这一战略已获资本认可，2020年至2021年，不同集团完成三轮融资，天图投资、高榕创投等机构持续加持，彰显市场对其长期价值的信心。
