苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日现身抖音直播间，为即将在中国市场发售的iPhone Air进行预热宣传。这是库克首次在中国市场参与直播带货活动，标志着这家长期以高端形象示人的科技巨头正在调整其中国战略。此次直播不仅引发了广泛关注，更凸显出苹果在中国市场面临的增长压力。
iPhone Air的最大亮点在于其完全取消了实体SIM卡槽，转而采用eSIM技术。这一设计使手机厚度降至7.1毫米，成为苹果史上最薄的手机型号。eSIM技术通过嵌入式虚拟SIM卡实现通信功能，用户无需再使用物理SIM卡，这不仅节省了设备内部空间，更为用户带来了"换机不换卡"的便捷体验。对于运营商而言，eSIM技术也降低了SIM卡的生产和物流成本。
10月13日晚的直播活动中，库克手持iPhone Air向观众展示，并宣布该机型将于10月17日上午9点开启预购，10月22日正式发售。他特别强调了新机的轻薄特性，称其"轻得仿佛能飞走"。当晚，中国三大运营商——中国移动、中国联通和中国电信——相继发布公告，宣布已获得eSIM手机业务商用许可，将在全国范围内提供相关服务。次日，苹果中国官网更新信息，确认三大运营商均将为iPhone Air提供eSIM支持。
苹果公司表示，通过官网购买的iPhone Air均为无合约机，用户激活后可自由选择运营商和网络服务，不受长期合约限制。这种灵活的资费模式受到消费者欢迎。工信部专家指出，eSIM技术的推广不仅有利于智能手机，更能为智能手表、眼镜等可穿戴设备带来设计上的突破，因为这些设备使用实体SIM卡会显著增加体积。
此次库克的中国之行安排紧凑。在直播前，他参观了上海泡泡玛特THE MONSTERS十周年巡展，与泡泡玛特创始人王宁及设计师龙家升互动，并接受了LABUBU大首领ZIMOMO玩偶作为礼物。选择在"双11"购物节前夕进行直播，显示出苹果希望借此电商大促提升市场信心。苹果在线零售负责人Karen表示，直播是与中国用户建立直接沟通的创新方式。
iPhone Air提供深空黑、云白、浅金和天蓝四种配色，存储容量从256GB起，另有512GB和1TB版本可选，起售价为7999元。直播期间，在线观看人数持续保持在10万以上，显示出市场的高度关注。库克在直播中表示，与中国苹果用户社区的互动是其工作的亮点之一，中国用户利用苹果产品创造的成果令他惊叹。
尽管eSIM技术在中国市场的普及仍需时间，但苹果首款全eSIM机型的推出无疑将加速这一进程。运营商数据显示，eSIM预约通道开放后反响热烈，中国移动4小时内预约人数突破15万，中国联通预约量也接近7万，显示出消费者对新技术的高度期待。
苹果此次战略调整的背景是其在中国市场面临的严峻挑战。Canalys数据显示，2024年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额为15%，同比下降8个百分点，被华为、vivo和荣耀等本土品牌超越。同期，iPhone出货量同比下降超过20%，创下近五年最大跌幅。面对增长瓶颈，苹果开始积极融入中国数字生态。
早在2023年，苹果就与天猫合作开设官方直播间；2024年8月，Apple Store旗舰店入驻抖音商城；在小红书上，苹果官方账号已吸引超过22万粉丝。值得注意的是，苹果的直播策略并非简单降价促销，而是通过CEO参与、产品演示等方式强化品牌价值，消除消费者对"高价低配"的疑虑。这种策略调整反映出苹果在保持品牌调性的同时，正在努力适应中国市场的变化。
