港股玩具运营商凯知乐国际今日成为市场焦点，其股价单日飙升超160%，创下近年来罕见涨幅。截至收盘，该股报0.305港元/股，较前一交易日暴涨160.68%。此次异动源于公司9月10日发布的一则战略公告，宣布将全面进军集换式卡牌（TCG）市场，并与全球顶级IP宝可梦达成深度合作。
根据公告内容，凯知乐国际首阶段将与宝可梦（上海）玩具有限公司合作运营官方卡牌道馆。北京荟聚购物中心的首家道馆已于合作宣布当日同步开业，该体验空间集零售、对战、社交于一体，提供卡牌销售、赛事活动及玩家交流服务。宝可梦作为全球最具影响力的IP之一，其官方道馆的落地被视为凯知乐国际切入TCG赛道的关键落子。
行业数据显示，TCG市场正处于高速增长期。2024年全球市场规模突破120亿美元（约合人民币855亿元），其中中国市场增速连续三年超过40%。华经产业研究院报告指出，2019年至2023年间，中国集换式卡牌市场规模从28亿元飙升至133亿元，年均复合增长率达31.5%。长城证券研报进一步预测，泛娱乐玩具行业2024-2029年将维持15.8%的复合增速，TCG作为核心细分品类，其增长潜力备受关注。
凯知乐国际在公告中强调，公司深耕中国玩具市场二十余年，具备全渠道资源网络和行业积淀。此次转型旨在构建覆盖线下销售、活动体验及赛事运营的完整业务链。董事会认为，宝可梦的运营理念与凯知乐“创造高品质玩乐生活”的使命高度契合，未来将在道馆运营、渠道分销等领域深化合作，并计划与更多国内外热门IP及卡牌厂商建立联盟。
从业绩表现看，凯知乐国际当前面临一定挑战。中期业绩报告显示，截至2025年6月30日的六个月内，公司收入约4.225亿元人民币，同比减少14.4%，主要受零售店收入下滑影响。不过，批发渠道同比增长134.6%，成为主要增长动力，尤其是与山姆会员商店的合作显著提升销售额。公司拥有人应占亏损6729.8万元，同比收窄约16.04%，亏损净额同比收窄15.7%。
分析人士指出，凯知乐国际此次战略转型具有双重逻辑：一方面，TCG市场的高增长特性与公司传统玩具业务形成互补；另一方面，公司通过与头部IP合作，可快速建立市场认知度。艾媒咨询CEO张毅分析称，年轻消费者对卡牌的“为爱付费”意愿强烈，游戏IP与玩家间的深度情感链接使卡牌作为实体延伸产品具备强消费动力。
市场研究机构MarketDe-cipher预测，全球交易卡牌产业未来十年将保持近两位数年增长率，到2034年规模有望增至582亿美元。凯知乐国际表示，除宝可梦外，公司还将持续拓展合作版图，依托渠道优势将更多优质TCG产品引入中国市场，打造玩具、游戏与社交的融合生态。
