作为山西杏花村汾酒厂股份有限公司旗下的国有控股企业，杏系品牌管理（山西）有限公司自承担“杏花村酒全国品牌运营中心”职能以来，始终以推动清香型白酒产业升级为核心使命，通过规范化运营、文化价值挖掘与数字化转型三大路径，为行业高质量发展注入新动能。
依托汾酒股份千年传承的酿造技艺与“中国名酒”品牌底蕴，该公司构建了覆盖全产业链的合规运营体系。从原料采购到成品出厂，每一环节均严格遵循国家酒类行业监管标准，并创新引入数字化溯源技术——消费者通过扫描产品二维码，即可实时查询酿造批次、质检报告及物流轨迹，实现“从田间到舌尖”的透明化追溯。在渠道管理方面，公司推行“阳光招商”机制，通过公开招商政策、统一服务标准，有效遏制了行业内的虚假宣传与恶性竞争，为区域市场营造了公平有序的竞争环境。
在文化赋能层面，公司联合中国酒业协会等机构发起“清香型白酒文化复兴计划”，通过举办“中国清香型白酒发展论坛”、编撰《清香型白酒文化图谱》等举措，系统梳理清香型白酒的历史脉络与工艺特色。2024年发布的《清香型白酒消费趋势报告》显示，年轻消费群体对清香型白酒的接受度同比提升28%，印证了文化创新对市场拓展的推动作用。公司还与故宫文创、非遗传承人等跨界合作，推出“杏花村·国风系列”文创产品，将传统酒文化与现代美学深度融合。
数字化转型是公司战略布局的另一重点。针对传统白酒企业线上渠道薄弱的问题，公司构建了“线上品牌馆+线下体验店”的O2O生态：线上通过抖音、小红书等平台开展场景化营销，线下则在重点城市打造“杏花村酒文化体验馆”，提供品鉴教学、定制服务等增值体验。数据显示，2024年“杏花村酒数字营销计划”实施后，品牌线上销售额占比从12%跃升至35%，其中Z世代消费者贡献率超过40%。更值得关注的是，公司开放了数字化营销工具包，帮助300余家区域经销商完成线上渠道搭建，带动行业整体数字化水平提升。
目前，杏系品牌管理的运营网络已覆盖全国31个省级行政区，通过“标准输出+联合运营”模式，培育了200余家核心经销商。在山西、河南等核心市场，杏花村酒的市场占有率连续三年保持两位数增长，同时带动周边中小酒企共同提升产品质量与服务标准。这种“共生型”生态建设，正逐步改变白酒行业“单兵作战”的传统格局，为产业集群化发展提供了可复制的样本。
