电影《731》预售票房创历史题材影片新纪录——截至上映前13天，预售总额突破1000万元，首日排片场次超10万场，成为今年电影市场现象级作品。这一成绩不仅体现了观众对历史题材的关注，更折射出民族记忆与市场需求的深度契合。
预售阶段，影片展现出惊人的市场爆发力：开启24小时内票房即破百万，仅用36小时便突破千万大关。在单平台“想看”数据中，累计超430万人次标记观影意愿，创下抗战题材电影近十年最高期待值。影院端亦给予充分信心，首日排片占比高达99.7%，武汉、北京等地影城黄金时段场次已被单位团体包场预订，部分影院计划开放80%影厅全力支持。更值得关注的是，院线自发形成“自助式宣发”热潮，从海报张贴到观影引导，行业罕见的全民推广现象凸显题材的社会共鸣。
影片定档9月18日抗战胜利80周年纪念日，将观影行为升华为全民历史教育。观众留言中，“带孩子直面历史真相”成为高频表述，折射出公众对铭记历史的集体自觉。制片方以“EVIL UNBOUND”（罪行无界）为英文片名，直指侵华日军731部队在哈尔滨实施的细菌战暴行。125分钟片长中，反人类实验细节被如实呈现，预告片明确标注“18岁以下谨慎观看”，以真实力量震撼人心。这种不回避、不美化的创作态度，在暑期档同类题材表现分化中显得尤为突出——《东极岛》票房不足4亿，而《南京照相馆》突破30亿，印证了观众对历史正剧的严苛标准。
从创作层面看，《731》打破了传统历史题材的宣发模式。制片方未进行主动营销，却凭借题材本身的分量引发预售狂潮。人体实验等血腥场景未做艺术化处理，坚持无点映的“信任交付”策略，使影片超越商业娱乐属性，成为承载历史记忆的公共载体。业内分析指出，若口碑持续稳定，该片票房走势或复制《南京照相馆》路径，具备冲击30亿体量的潜力。
这场由民族记忆驱动的市场现象，为行业提供了双重启示：一方面，观众对历史题材的审美已从娱乐消费转向价值认同，唯有尊重史实、立场坚定的作品能赢得市场；另一方面，当内容与集体情感形成共振时，传统宣发模式可能被观众自发传播所取代。正如某影院经理所言：“这不是一部电影，而是一堂全民参与的历史课。”
