随着暑期逐渐步入尾声，旅游市场的热度却丝毫未减，呈现出多元化的繁荣景象。长线旅行、避暑胜地探索以及文化深度体验成为今年暑期的热门选择，而夜间活动的丰富多样更是进一步延长了消费链条，为城市旅游注入了新的活力。
在全国大中小学陆续迎来开学季之际，携程发布的《2025年暑期出游市场报告》揭示了暑期旅游的新趋势。报告显示，长达两个月的暑期促使近半数的国内游客选择了长途旅行，消费观念趋向理性，追求性价比成为主流。
面对屡创新高的全国平均气温，“清凉”成为了暑期出游的关键词。威海、黔东南、秦皇岛等地凭借其宜人的气候，跻身携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理、大连、威海等地的旅游订单实现了双位数增长，包车游与避暑度假相结合的旅游模式尤其受到欢迎，贵州、云南等热门避暑地的订单量同比增长超过80%。
影视作品的热播也为旅游市场带来了新的增长点。随着电视剧《凡人修仙传》的热播，新疆那拉提景区因其如诗如画的景色迅速走红，成为游客争相打卡的热门地点。与此同时，国产动画《浪浪山小妖怪》也带动了山西古建筑的热度，永安寺、佛光寺等景点搜索量激增，山西大同的旅游订单量实现了显著增长。
除了传统的避暑游，户外挑战和自然探索活动也备受追捧。露营、徒步、溯溪等项目搜索量同比增长超过100%，漂流更是成为今夏的大势所趋。江西抚州的大觉山漂流、贵州的高过河漂流以及江苏常州的茅山森林公园夜漂各具特色，吸引了大量游客前来体验。
值得注意的是，今年暑期，年轻消费者开始转向“低体力消耗、高情绪满足”的“窝囊游”。在桂林市兴安县某景区，游客可以悠闲地躺在平缓的河道中随水流漂浮；在浙江湖州安吉的云上草原旅游度假区，蹦极项目也变得更加温和，让游客在享受刺激的同时保持舒适体验。这种旅游方式不仅符合现代游客对慢享受和深度游的需求，也反映了消费者“重体验、轻征服”的核心诉求。
亲子家庭依然是暑期旅游的重要群体。飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，学生和家庭客群的增加带动了包含文化娱乐体验的旅行热度。大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，而品质更高、体验更深入的旅行方式越来越受到欢迎。ChinaJoy、BiliBili World等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度显著攀升。
主题乐园和古镇古村也是今年暑期的热门选择。上海迪士尼度假区、北京环球度假区等知名品牌乐园备受消费者喜爱，而合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋等创意玩法频出的主题乐园也频频出圈。浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇等地因特色表演和壮美夜景走红社交网络，成为游客争相打卡的新地点。
