珀莱雅，这一国内美妆领域的佼佼者，在刚过去的上半年再次公开了其财务成绩单，显示出营收与净利润的双重增长态势。据最新财报数据，珀莱雅上半年实现营收53.62亿元，与去年同期相比增长了7.21%；净利润达到7.99亿元，同比增长13.8%。
然而，仔细审视珀莱雅近年来的业绩数据，不难发现其增长速度正逐渐放缓。去年上半年，该公司的营收和净利润增长率分别为37.9%和40.48%，而在2023年上半年，这两项指标的增长率也高达38.12%和68.21%。
业内分析认为，珀莱雅过去依赖的“流量换销量”策略似乎正在失去效力。从财报中可以看出，珀莱雅的销售费用近年来持续增长。2022年，销售费用为27.86亿元，占营收的43.63%；到了2023年，这一数字攀升至39.72亿元，占比44.61%；而今年上半年，销售费用更是达到了51.61亿元，占比高达47.88%。销售费用的激增，无疑对珀莱雅的营收和净利润增速产生了影响。
面对业绩增长的挑战，珀莱雅选择了将目光投向更为广阔的海外市场。在半年报发布后不久，公司宣布了赴港上市的计划。珀莱雅在公告中表示，此举旨在加快国际化战略和海外业务发展，增强境外融资能力，以进一步提高公司的综合竞争力。
美妆行业的资深观察者白云虎认为，珀莱雅进军港股，一方面是为了抓住政策层面鼓励A+H的机遇，加大资本市场的融资规模，为后续的全球化投资和并购筹集资金；另一方面，通过港股平台，珀莱雅可以更好地实现全球化拓展，同时强化其在国内市场的竞争力。
事实上，珀莱雅在海外市场的布局早已悄然展开。去年9月，公司进行了管理层的大调整，新上任的管理层多拥有国际美妆行业的从业经验。同年10月，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，进一步表明了其向国际市场拓展的决心。今年，珀莱雅更是提出了“双十”战略，即在未来十年内跻身全球化妆品行业前十。
珀莱雅的创始人侯军呈也在年度股东大会上宣布，公司将通过巴黎分公司启动海外并购，重点布局婴童护理、香水及男士护肤等领域。去年，东南亚市场成为珀莱雅重点拓展的海外市场之一，而这种探索仍在持续进行中。
对于珀莱雅而言，全球化不仅是实现其“双十”战略的最优路径，也是其必须选择的道路。因为众多国际化美妆集团的成功经验已经证明，全球化是实现企业做大做强的重要途径。对于正在崛起的中国美妆企业而言，除了在国内市场占据主导地位外，参与全球竞争也是其必然选择。
