近年来，户外经济如一股清流席卷而来，飞盘、徒步、露营、骑行、滑雪等活动相继成为潮流焦点。然而，这股热潮似乎已悄然退去，留下了不少反思与启示。
作为户外经济的佼佼者，迪卡侬一度凭借高性价比被誉为“直男天堂”。然而，随着品牌向高端市场的探索，迪卡侬似乎遇到了瓶颈。据报道，迪卡侬母公司正考虑出售中国地区的30%股权，预估价格在10亿至15亿欧元之间。这一举动背后，是迪卡侬2024年净利润同比下滑15.5%的严峻现实，尽管品牌曾试图通过涨价来打破性价比标签，但效果并不理想。
迪卡侬的涨价策略并未如愿提升品牌形象，反而遭遇了市场的冷遇。与此同时，中国户外经济的整体降温也加剧了这一趋势。不仅迪卡侬，其他户外品牌同样感受到了市场的寒意。
Snow Peak，这个被誉为露营界LV的品牌，也未能幸免于难。尽管曾一度随着露营热潮快速崛起，成为精致中产阶层的挚爱，但消费者的热情似乎转瞬即逝。2023年，Snow Peak的销售收入同比下跌了16.4%，其在杭州新开的门店也已全部关闭。
骑行市场同样经历了过山车式的变化。曾经，城市街头成群结队的骑行爱好者穿着专业的骑行服，佩戴骑行头盔，成为一道亮丽的风景线。然而，如今的小红书上，“骑行退坑”词条却火爆一时。随着骑行热的减退，大量二手公路车涌现于二手交易平台，价格暴跌，不少品牌也不得不加入打折行列。
市场人士指出，户外经济的火热是多种因素交织的结果。在疫情无法阻挡年轻人出门的脚步后，压抑已久的户外需求得以释放。同时，社交媒体如小红书、抖音等的推波助澜，使得户外活动成为新的潮流趋势。然而，跟风式的户外活动往往缺乏持久的吸引力，新鲜感一旦褪去，热度便随之消散。
更值得关注的是，户外经济在企业的介入下逐渐变质，成为了中产比拼财力的舞台。从露营到飞盘，从马拉松到骑行，每一项活动都伴随着品牌的涌入和价格的飙升。然而，随着房价下跌、互联网裁员潮等现实问题的出现，中产阶层面临着前所未有的经济压力，消费观念也趋于理性。他们开始寻求价格更低、功能更强的户外品牌，以满足社交需求。
户外运动跟风现象的本质是消费主义与社交焦虑的耦合产物。只有当参与者从“拍照打卡”转向“真实体验”，从“符号消费”回归“自然对话”，户外运动才能真正发挥其治愈身心的作用。如今，户外经济的热潮已退去，留下的不仅是市场的反思，更是对消费者理性消费观念的呼唤。
