在互联网内容领域的激烈竞争中，一个名为红果短剧的平台悄然崛起，成为行业内的焦点。其背后的推动者，是曾在百度任职、后加入字节跳动的张超。张超，这位在今日头条、番茄小说等业务中留下深刻印记的领导者，如今又将他的管理智慧带入了短剧赛道。
红果短剧的崛起并非一蹴而就。早在2023年，字节跳动便开始布局短剧市场，红果短剧作为旗舰产品，在抖音内低调试运营，并于同年8月推出独立App。凭借“免费”模式的吸引力，红果短剧迅速积累了大量用户，仅用一年时间就实现了月活用户1.4亿、日活4000万的佳绩。如今，红果短剧的月活用户已突破2亿大关，成为短剧市场的一股不可忽视的力量。
红果短剧的成功，离不开张超的精准布局和团队的高效执行。在张超的带领下，红果短剧不仅迅速占领了市场，还不断向精品化转型，提升内容质量。同时，红果团队还推出了木叶、咸柠等多款免费短剧App，形成了一套内容体系下的多端矩阵。这些App在功能上有所“阉割”，更强调金币任务属性和下沉市场获客，但用户体验差异不大，能够复用大量既有资源，短时间内覆盖更多用户。
为了支撑这一多端矩阵的内容供给，字节跳动宣布成立了短剧版权中心，整合了红果与抖音短剧的BD团队，统一对外合作、统一向多端供给。这一举措不仅提升了内容生产的效率，还为红果短剧等平台的长期发展奠定了坚实的基础。版权中心的业务整体向红果短剧负责人张超汇报，这也意味着字节在短剧赛道的布局将更加统一和高效。
张超的业务方法论在红果短剧中得到了充分的体现。他不仅在短剧业务中采用了“群狼战术”，还在番茄小说业务中取得了显著成果。番茄小说以“免费看正版小说”为金字招牌，通过算法主导的内容分发策略，迅速吸引了大量用户，坐稳了国内移动端网文市场的头把交椅。红果短剧则沿用了番茄小说的免费+广告模式，同样取得了巨大的成功。
然而，随着短剧市场的用户规模增速开始放缓，红果短剧也面临着新的挑战。为了维持增长势头，红果团队加大了对精品内容的扶持力度，推出了剧本激励计划，提升编剧的分账比例，并实施了“全生命周期”分账机制。这些举措不仅吸引了更多优秀的创作者加入，也提升了平台的内容质量。
红果短剧还面临着监管压力和同质化问题的挑战。为了应对这些挑战，红果团队加强了内容管理，对平台上所有剧集进行逐一排查，并主动发布“严打抄袭”公告。同时，他们还打通了短剧、小说、有声书等资源渠道，形成了多元化的内容生态。
在字节系“群狼”的围堵下，行业内其他厂商的时间窗口也在发生变化。快手宣布关停短剧小程序，主动退出小程序短剧渠道；爱奇艺创始人龚宇则指出，部分平台利用市场主导地位签排他性协议，会抑制行业的发展。红果短剧的崛起，无疑给长视频平台带来了压力，也引发了行业内对短剧未来发展的思考。
