近期，一份深入剖析日本文具市场的报告引起了广泛关注。该报告由欧睿国际为亚马逊日本量身定制，全面揭示了日本文具市场的最新动态与潜在机遇。
据统计，2024年日本文具产品市场的总规模达到了约4000亿日元，其中纸类产品占据了1600亿日元的市场份额，而日程本则贡献了300至400亿日元的销售额。尽管受到教育数字化和人口老龄化的双重影响，传统文具的需求有所下滑，但各大品牌仍通过推出多样化的尺寸、颜色、设计及功能，成功吸引了消费者的目光。学生群体与专业人士继续作为文具消费的主力军，支撑着市场的稳定发展。
值得注意的是，当前日本文具市场正经历着一系列新的变化趋势。文具产品逐渐从单纯的实用工具转变为提升生活品质的重要载体，日程本的用途也得到了极大的拓展，可自定义的产品更是备受消费者的青睐。文具市场的季节性特征也十分明显，日历和日程本的需求高峰通常出现在每年的10月至12月或次年的2月至3月，而笔记本等产品则在3月至4月期间需求较为旺盛。
在销售渠道方面，基础文具的购买渠道相对多样，而设计独特的文具则更多地依赖于杂货店和线上平台。不同渠道各具特色，如杂货店以产品丰富著称，百元店则以低价吸引顾客，大型超市提供实用且多样的选择，便利店则品类有限，电商平台则凭借价格实惠和易于寻找独特设计品而备受青睐。
在竞争格局中，日本文具市场呈现出部分品类分散的特点。在笔记本和日程本领域，KOKUYO、高桥书店等品牌具有较高的认知度，各品牌均拥有其独特的产品优势与市场定位，同时产品SKU数量和价格范围也存在显著差异。
从消费者偏好的角度来看，消费者在选择文具时会根据具体用途进行挑选，并十分注重纸张品质与产品设计。不同消费群体之间的偏好存在差异，商务人士更倾向于便携且简约的款式，学生则对文具的需求较高且偏爱大尺寸产品，而年轻消费者则更加青睐定制化、个性化的文具产品。“文具女孩”群体愿意为具有高附加价值的文具进行投资。尺寸、设计、颜色、材质和功能都是消费者在选择文具时的重要考量因素，但不同子类文具的消费者对这些属性的重视程度各不相同。
在线购物者方面，40至50多岁的男性以及家庭月可支配收入在30至40万日元之间的群体较为普遍。其中，45%的消费者会定期每2至6个月购买一次文具，而82%的消费者则更倾向于购买低价产品。功能性、尺寸和设计是在线购物者选择文具时的关键因素，同时，87%的消费者愿意为附加价值支付高价，89%的消费者则表示愿意更换品牌。在线购物者的需求高峰通常出现在3月、10月和12月。
报告附录部分还提供了关于一般消费者的人口统计、家庭结构、住房情况、线上渠道偏好及兴趣生活方式等详细信息。这些信息对于中国卖家而言具有重要的参考价值，有助于他们通过差异化设计切入小众市场，并实施精准营销策略。
