东方甄选在失去董宇辉后，业绩依旧面临挑战。近日，该公司发布了剥离与董宇辉相关业务后的首份年报，揭示了其最新的财务状况。
据年报显示，截至今年5月31日，东方甄选2025财年的总营收为43.92亿元，与上一财年相比下降了32.7%。尽管自营产品及直播电商业务在报告期内实现了净盈利620万元，扭转了上半年的亏损局面，但与2024财年2.49亿元的净利润相比，仍有较大差距。东方甄选解释称，营收下滑的主要原因是直播电商行业的竞争加剧以及公司业务战略上的调整。
为了应对行业挑战，东方甄选在过去一年中加大了对自营产品研发和供应链建设的投入。财报数据显示，2025财年，东方甄选自营产品的总营收达到约35亿元，占总GMV的43.8%。公司已累计推出732款自营产品，涵盖生鲜食品、零食、日常消费品、食品和家居用品等多个类别。今年推出的卫生巾产品更是迅速成为爆款，全网开售两天后即售罄18万单。
在追求产品品质和爆款策略的同时，东方甄选也在努力减少对单一渠道的依赖。公司CEO俞敏洪表示，东方甄选60%～70%的销售额依赖于抖音平台，这对于一个独立的上市公司来说并非理想的商业模式。因此，东方甄选加大了对自有APP的投入，希望提升APP的活跃度、注册量和会员人数。
据年报透露，报告期内东方甄选APP的已付费会员订阅数量增长至26.43万人，GMV占比也从去年的8.4%提升至15.7%。为了进一步提升APP的活跃度，俞敏洪计划在未来开始在APP上进行直播交流，与会员们分享知识，并邀请知名人士加入平台进行直播，为会员增加学习和交流的机会。
然而，东方甄选在转型过程中仍面临诸多挑战。一方面，董宇辉等明星主播的离职对公司业务产生了一定影响，导致总GMV和订单数量下滑。另一方面，公司在尚未找到新的流量高地的情况下，营销费用却进一步增长。核心人才的流失也是东方甄选需要面对的问题。
尽管东方甄选在自营产品方面取得了阶段性成功，但要想真正成为“线上山姆”，还需在多方面持续发力。直播电商行业的竞争日益激烈，东方甄选需要在产品品质、品类拓展、多渠道发展以及人才培养等方面不断优化和提升，才能应对业绩承压和人才流失等挑战。
