泡泡玛特新品未发先热，二手市场“炒价”风再起
近日，泡泡玛特即将推出的星星人好梦气象局系列与MOKOKO晒晒夏日系列新品，在正式发售前已引发市场狂热。8月20日，记者发现，一款尚未面世的MOKOKO搪胶毛绒挂件，在二手平台的价格飙升至700至1000元，远超官方定价199元，潮玩市场的热情再度突破外界预期。
与此同时，泡泡玛特国际集团于8月19日发布的2025年中期业绩报告，展示了其强劲的增长势头。上半年，公司营收达到138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，激增362.8%，半年净利润已超越2024年全年水平。
在新品发售前夕，二手平台上的“炒价”现象愈演愈烈。泡泡玛特的新品挂件在二手市场上价格飙升，如“星星人好梦气象局系列-毛绒挂件盲盒”，官方售价79元一个，整盒474元，但在二手平台上，单个挂件价格被炒至125元至469元，整盒更是高达800至1000元。而“晒晒夏日系列-MOKOKO搪胶毛绒挂件”的二手市场价格更是惊人，官方199元的产品被炒至800元左右，甚至有人愿意出价1000元求购。
面对如此疯狂的“炒价”行为，消费者们纷纷表示无奈。泡泡玛特的忠实粉丝向记者透露，热门新品的发售就像一场激烈的竞争，需要拼手速、拼流量，在各个平台的官方直播间来回切换，即使首批抢购失败，也要持续刷新链接等待回流。普通消费者很难以原价购买到新品，只能眼睁睁看着黄牛加价出售。
潮流玩具收藏家李先生分析称，盲盒经济的稀缺性机制与收藏属性，加上社交媒体的传播效应，容易引发二级市场的投机行为。而今年以来，Labubu的全球爆火也为泡泡玛特的其他IP带来了巨大流量，使得一些原本容易购买的产品也变得难以抢购。
泡泡玛特的中期业绩报告不仅展示了公司的强劲增长，还首次详细披露了四大区域的业绩。海外市场表现尤为亮眼，美洲收入增长超过11倍，欧洲及其他地区增长超过7倍，亚太地区增长也超过2.5倍。同时，公司的盈利能力大幅提升，毛利率达到70.3%，创下历史新高。泡泡玛特的会员经济与渠道也实现了扩张，中国内地累计注册会员总数增至近6000万人，会员贡献销售额占比高达91.2%。
针对新品上市前的高价炒作行为，泡泡玛特官方客服回应称，公司目前尚无专门政策管理此类行为，建议消费者通过官方渠道购买。同时，公司表示会记录并反馈此类情况，未来将不断优化服务。然而，随着新品的正式发售，这场由供需失衡引发的价格博弈仍将持续。业内人士认为，盲盒产品的稀缺性催生的资本游戏不应由普通消费者买单，泡泡玛特应思考如何平衡“炒价”游戏与消费者利益，以实现品牌的长期发展。
