近期，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调销量排名问题再度掀起了一场公开争议，将家电行业的竞争推向了新的高潮。
风波起源于小米财报发布前夕，有关小米空调线上销量超越格力的消息在网络上迅速传播。微博网友援引奥维云网的数据指出，7月份中国空调线上市场份额中，小米以16.71%的占有率位居第二，超越了格力15.22%的份额。小米集团公关部总经理王化及总裁卢伟冰相继在微博上对这一消息表示了关注与庆祝，卢伟冰更是强调小米能力的提升带来了高质量的增长。
然而，格力电器对此并不买账。市场总监朱磊在微博上反驳称，经过查询，奥维云网公开的数据与微博截图不符，7月份线上市场格力依然保持领先地位。时代周报记者随后查阅奥维云网数据发现，7月格力线上份额为16.41%，而小米为13.50%，与先前流传的数据存在出入。
尽管这场“口水战”的结果逐渐明朗，但小米在空调市场的快速崛起已成为不争的事实。自2018年涉足空调领域以来，小米凭借其强大的爆款制造能力和高效的供应链管理，迅速在家电市场站稳脚跟。财报显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超50%，位列行业第四。卢伟冰更是豪言，到2025年小米空调销量将进入国内前三，2030年冲击国内前二。
进入2025年，小米空调业务继续保持强劲增长势头。8月19日发布的二季度财报显示，小米大家电业务营收同比增长66.20%，其中空调产品出货量超过540万台，创下历史新高，同比增速超60%。卢伟冰在业绩会上透露，小米在空调市场的投入比冰箱、洗衣机提前两年，因此表现更为优异。尽管面临激烈的价格战，小米空调平均单价仍上涨约200元，毛利率同比增长。
小米的迅猛攻势引起了传统家电厂商的警惕。美的集团董事长兼总裁方洪波曾表示，要在战术上重视小米，战略上不惧怕小米，既要往上走做高附加值产品，也要往下走拼成本。格力与小米之间的摩擦更是屡见不鲜，从保修政策之争到专利侵权赔偿的争议，无不反映出双方在空调市场的激烈较量。
小米之所以能够在家电市场屡获佳绩，其价格优势和爆品战略功不可没。资深产业经济观察家梁振鹏指出，小米通过精简供应链和线上直销降低成本，构筑以低价为核心的竞争优势，与主流品牌形成差异化竞争。同时，小米在产品上追求极致性价比和爆款效应，减少SKU数量，集中资源打造爆品，从而迅速打开市场。
然而，小米的跨界之路并非一帆风顺。在生产制造和售后服务方面，小米与传统家电巨头相比仍存在一定差距。美的、格力等公司拥有完善的专卖店体系和乡镇分销网络，以及自主掌控的核心部件生产能力。而小米则主要依赖代工模式，压缩机等核心部件采用外部采购，这在一定程度上限制了其产品质量控制和供应链管理的自主性。
尽管如此，小米作为家电行业的“鲶鱼”，其崛起仍然给传统厂商带来了巨大压力。小米坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念，通过持续的自律和定力保持初心，不断挑战行业格局。未来，小米能否在家电市场进一步突破，还需时间验证。
