单身群体正成为一股不可忽视的经济力量，其消费习惯正悄然改变市场格局。近日，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心举办了一场别开生面的“E堂大课”，聚焦“单身经济”这一新兴赛道，深入探讨了从“一人份”到“万亿级”的市场变迁，吸引了众多师生、行业专家及从业者的积极参与。
会上，交大安泰EMBA项目主任、市场营销学教授周颖详细解读了单身经济的现状与发展趋势。她指出，中国单身人口已超过2.4亿，这一庞大的消费群体正引领一场消费革命，催生出万亿级的新经济生态。她通过丰富的数据和生动的案例，描绘了单身经济的多元化图景：从一人食的外卖、小份预制菜，到一人用的迷你家电；从宠物陪伴的兴起，到短剧、演唱会等情绪消费的爆发；从小型公寓需求的增长，到轻医美、化妆品的快速发展，以及AI及虚拟陪伴的兴起，单身经济涵盖了生活的方方面面，整体市场规模高达8万亿。
周颖教授进一步分析指出，单身经济正从功能导向转向情绪价值导向。她提出了SEE营销策略，即构建单身场景、传递情感共鸣、强化交互体验，以更好地满足单身群体的消费需求。在情绪消费领域，短剧市场尤为引人注目。数据显示，2024年短剧市场规模已超过500亿，预计2027年将突破千亿大关。付费用户比例也在持续上升，显示出短剧市场的巨大潜力。
皇家宠物食品零售全渠道总监肖磊也在会上分享了宠物经济在单身经济中的重要地位和发展趋势。他表示，随着单身人群的增加和老龄化社会的到来，宠物已成为许多人的重要伴侣，宠物经济正经历从“看家护院”到“家庭成员”的转变。他用“高、低、新、变”四个字概括了中国宠物经济的发展现状：高端化趋势明显，细分市场需求旺盛；低成本运营成为趋势，智能化产品不断涌现；新消费模式层出不穷，个性化服务备受追捧；市场变化迅速，企业需要不断创新以适应市场需求。
肖磊还详细分析了宠物经济的五大未来趋势：高端化与细分化将更加明显，智能化与情感化产品将更受欢迎；健康闭环将逐渐形成，宠物医疗、保健等服务将更加完善；个性化与体验化服务将成为新的增长点；数字化媒介将主导宠物经济的未来发展，企业需要利用大数据、人工智能等技术提升营销效率。
此次“E堂大课”不仅为与会者提供了深入了解单身经济的平台，也为企业和投资者提供了宝贵的市场洞察和投资机会。随着单身经济的持续发展，相信将有更多创新产品和服务涌现，满足单身群体的多元化消费需求。
