京东近日宣布了一项重大海外收购计划，目标直指欧洲消费电子零售巨头CECONOMY AG。京东通过其全资附属公司向CECONOMY的所有股东提出了一项自愿公开收购要约，拟以每股4.60欧元的现金对价收购其所有已发行及流通股份。
这一交易若得以完成，将对CECONOMY的整体估值达到约22亿欧元，相当于超过180亿元人民币。此举不仅标志着京东在欧洲市场的重大布局，也将刷新中国电商企业出海的新纪录。
据透露，京东与CECONOMY已就收购要约及后续合作意向签署了投资协议。同时，京东还与CECONOMY的最大股东Convergenta Invest GmbH及其相关股东签订了股东协议，该协议以收购要约的完成为生效前提。这意味着，一旦收购成功，Convergenta将持有CECONOMY 25.35%的股份。
CECONOMY AG方面也对这一合作表示了积极态度，于公告前一天宣布与京东签署了投资协议。双方计划建立合作伙伴关系，旨在加速CECONOMY的增长，并抓住新兴市场带来的机遇。值得注意的是，尽管京东将成为重要股东，但CECONOMY将保持其独立运营，并加速向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。
CECONOMY成立于2017年，总部位于德国，其前身是德国零售巨头麦德龙旗下的消费电子业务板块。自独立上市后，CECONOMY迅速崛起，成为欧洲消费电子零售领域的领先企业。目前，该公司在欧洲12个国家拥有超过1000家门店，旗下MediaMarkt和Saturn两大品牌在德国市场占据超过30%的份额。
尽管CECONOMY在2025年一季度的整体销售额略有下降，但其在线销售额却实现了7.4%的增长，达到近13亿欧元，占总销售额的四分之一。这一数据表明，CECONOMY的线上业务具有巨大的发展潜力。
市场反应方面，受收购消息影响，CECONOMY的股价在公告当日一度飙升12%。而京东的港股股价则在前一日收盘价的基础上略有下跌，截至收盘跌幅为2.68%。
事实上，京东对CECONOMY的收购意向并非首次。早在2023年，双方就曾就并购计划进行谈判，但最终未能达成协议。如今，随着国内电商市场竞争日益激烈，京东积极推进国际化战略，寻求海外市场的新增长点。
近年来，京东已在欧洲市场展开了多项布局。例如，2022年京东在荷兰推出了欧洲全渠道零售品牌ochama；今年4月，京东在英国的自营电商平台Joybuy也开始测试运营。这些举措显示了京东对欧洲市场的重视和信心。
然而，京东此次收购CECONOMY也面临诸多挑战。CECONOMY在本土经营过程中面临着线下门店租金成本高企、数字化转型滞后等问题。京东能否将自身的运营理念与CECONOMY有效融合，并发挥其在欧洲市场的优势，将成为市场关注的焦点。
