在当前中国消费经济增速放缓的背景下，众多创业者正积极寻找新的突破口，而日本在上世纪90年代经历的“失去的三十年”现象，正逐渐成为他们关注的焦点。近年来，笔者深入研究了日本的社会经济变迁，认为日本的过去为中国提供了宝贵的借鉴，而日本的现状则预示着中国的未来走向。因此，中国正需要借鉴日本的经验，谨慎前行。
过去二十五年间，尽管日本经济整体呈现低速增长态势，但国民资产仍实现了显著提升。然而，值得注意的是，每位日本老人在离世时平均拥有约3500万日元资产，这表明老年人的消费需求并未得到充分满足和释放。更令人深思的是，日本国民资产中超过一半由60岁以上的老年人持有，这一现象与中国当前情况颇为相似。据统计，2021年中国60岁以上人口占比已达19%，预计到2035年这一比例将攀升至30%。
面对未来“有钱有闲有品位”的老年财富人群，他们的消费需求如何满足成为亟待解决的问题。在日本，一家名为NIKKO TRAVEL的养老上市公司提供了有益的启示。该公司专注于为老年人提供温馨、贴近自然的旅行服务，注重身心放松，年销售额高达20亿日元，利润数亿，且客户复购率高达七成。其成功经验值得中国相关行业借鉴。
日本经济在过去三十年中还涌现出诸多新业态，其中观光业尤为突出。东京迪士尼被誉为全球最盈利的迪士尼乐园，大阪环球影城则是全球四大环球影城中的销售冠军。这些主题公园的成功不仅吸引了大量游客，也带动了周边产业的发展。同时，日本的休闲度假产业、农文旅和乡村观光度假产业同样兴旺发达，形成了良好的产业联动格局。
日本工业旅游也是一大亮点。从日本航空到三得利、朝日啤酒，再到白色恋人巧克力工厂和京都传统产业交流馆，这些企业通过将观光、研学与工业生产相结合，创造了新的消费需求，甚至让一些濒临破产的老字号企业焕发了新生。日本还擅长通过艺术和文化的赋能，打造出成功的观光旅游产品和IP，如越后妻有和濑户内海等地区的文化旅游项目。
在年轻人追捧的全球性音乐节方面，日本同样不甘落后。东京的富士摇滚音乐节和夏日音速音乐节等已成为全球十大音乐节之一，吸引了来自世界各地的年轻人。作为动漫大国和IP大国，日本的动漫IP不仅成就了众多单体景区，还为环球影城等国际项目注入了新的活力。大阪环球影城通过引进大量国内外IP资源，成功打造成为“世界最强娱乐旗舰店”，成为国际品牌本地化运作的成功典范。
面对当前中国消费市场的变化，创业者们需要重新审视市场需求，寻找新的增长点。为此，笔者推荐参加即将于8月7日至8月9日举行的黑马消费重构精选课。本次课程邀请了明治食品“爆款教父”角直树、萨莉亚前社长堀埜一成、“日本消费研究第一人”三浦展等知名专家授课，他们将通过沉浸式拆解中日消费巨头的方法论，帮助学员实现效率革命、需求重构和资本破局。
此次课程不仅是一次学习的机会，更是一次与行业精英交流的平台。相信通过此次学习，创业者们将能够更好地应对市场变化，实现企业的转型升级和可持续发展。
