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中国消费观念转变,万元腕表巨头斯沃琪业绩暴跌谁之过?

   时间:2025-07-22 13:24:51 来源:蓝鲸新闻编辑:快讯团队 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

瑞士腕表巨头斯沃琪集团近期发布的上半年业绩报告揭示了奢侈品市场的严峻挑战,尤其是中国市场对其业务造成的显著影响。数据显示,该集团销售额为30.6亿瑞士法郎,较去年同期下滑了11.2%,营业利润更是锐减至6800万瑞士法郎,营业利润率仅为2.2%。

斯沃琪集团旗下拥有从亲民品牌Swatch到高端品牌如欧米茄、宝玑和宝珀等多个系列。然而,这次业绩下滑,集团直指中国市场,表示其他地区销售额已创历史新高,唯独中国市场(包括港澳地区)出现显著下滑。这一趋势与全球其他地区,如北美市场的强劲增长形成了鲜明对比。

长期以来,中国市场一直是斯沃琪集团的重要营收支柱。2023年,中国市场销售额占比达到33.3%,尽管2024年这一比例有所下降,但仍高达27%。然而,随着中国消费者对于奢侈品消费态度的转变,从过去的身份象征转变为更注重价值投资,斯沃琪等品牌的市场需求受到了冲击。

根据瑞士钟表工业联合会的数据,今年上半年,瑞士钟表出口额微降0.1%,其中亚洲市场下滑7.2%,而中国大陆和中国香港的跌幅尤为显著,分别为18.7%和13.3%。斯沃琪集团也指出,大中华区的批发业务下降了超过30%,零售业务降幅也达到15%。

与斯沃琪集团面临相似困境的还有历峰集团,其旗下包括卡地亚、江诗丹顿等奢侈品牌。历峰集团发布的2026财年第一季度财报显示,尽管核心珠宝业务增长强劲,但专业制表部门仍受到亚太市场疲软的影响,大中华区销售额同比下降7%。

中国消费者对于奢侈品需求的转变,不仅体现在对传统腕表的态度上,还反映在对黄金等保值产品的偏好上。胡润研究院发布的报告显示,2024年中国内地高端消费市场规模同比下降2%,其中传统奢侈品市场跌幅超过8%,而黄金成为高净值人群的首选投资。

智能手表的普及也对传统腕表市场构成了威胁。随着智能穿戴设备整合了更多功能,如健康监测、移动支付等,其实用性远远超过了传统手表。华为、小米等品牌在智能手表市场的强劲表现,进一步加剧了传统腕表品牌的竞争压力。

面对市场的变化,斯沃琪集团也在尝试调整策略。虽然旗下的大众品牌Swatch在中国市场仍有一定增长,但整体市场的转变迫使集团寻求新的发展方向。例如,斯沃琪推出了与集团旗下高端品牌的联名产品,试图利用高端品牌的光环提振销售。然而,这种策略对于高端品牌自身形象的影响仍需谨慎评估。

为了应对智能手表的挑战,斯沃琪集团也在探索科技与腕表的结合。在最新财报中,集团宣布将利用人工智能技术实现手表的个性化定制,以期在保持传统腕表魅力的同时,融入更多现代科技元素。

 
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