量子之歌在上海MINISO LAND全球壹号店迎来了其原创潮玩IP——SIINONO（赛诺诺）的线下首发活动。7月19日，这一活动吸引了大量消费者，数千个SIINONO盲盒迅速售罄，直接推动了该门店单日销售额环比上涨31.3%。
此次发布标志着量子之歌正式涉足新消费领域，寻求业务增长的全新路径。早在6月6日，量子之歌发布的财报便透露出这一转型的端倪：公司通过2.35亿元现金，收购了深圳熠起文化有限公司（Letsvan）约61%的股权，自4月1日起，Letsvan的经营业绩及现金流已纳入量子之歌的合并财务报表。
自去年起，量子之歌便决定向潮玩领域进军，逐步增加对Letsvan的投资。Letsvan自2020年成立以来，专注于潮玩IP的原创设计与产品力的提升，已推出多个备受市场欢迎的原创IP。量子之歌与Letsvan的结合，无疑是其在潮玩市场迈出的关键一步。
在国内潮玩市场持续升温的背景下，量子之歌的转型并非孤例。近年来，随着LABUBU等潮玩品牌的崛起，越来越多的产业资本开始涉足这一领域。例如，万达电影与儒意星辰共同投资了潮玩企业52TOYS，阅文也参与了毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”的战略投资。
据国元国际研究部分析师李承儒表示，国内潮流玩具市场仍处于初级阶段，但随着需求的不断增长，预计市场将持续保持增长趋势。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，到2026年，国内潮玩产业总价值将达到1101亿元，年均增速超过20%。
面对蓬勃发展的潮玩市场，量子之歌采取了“专业的人做专业的事”的策略。Letsvan继续专注于潮玩IP的设计，与乐华娱乐设立的合资公司则负责明星代言与市场推广。量子之歌则聚焦于结构优化、资源效率提升、多元消费场景拓展以及全球化布局等方面，以强化长期增长的质量与可持续性。
量子之歌的转型之路始于2023年初，当时公司成功在美国纳斯达克证券交易所IPO上市。其主营业务是通过直播、音频、视频等多种形式向民众传递以财商教育为主的多领域专业知识，旗下拥有启牛学堂、千尺学堂、讲真等多个成人终身学习平台。
量子之歌创始人兼董事长李鹏表示，公司始终聚焦于两件事：一是用“互联网+学习”助力用户个人价值提升；二是将教育、健康、文化IP进行产业融合，助力民众生活更美好。他提到，宏观经济走势正带动情绪经济蓬勃发展，量子之歌决定向潮玩产业转型，正是看中了这一趋势。
在与Letsvan的深入沟通后，量子之歌决定投资这家潮玩IP设计企业。Letsvan创始人战绘宇对潮玩的极致追求与李鹏的经营理念不谋而合。量子之歌逐步增持Letsvan股权，最终完成了约61%的控股型收购，彰显了其向潮玩转型的决心。
在转型过程中，量子之歌也见证了潮玩市场的一系列新变化。潮玩IP的推广方式更加多样化，明星代言成为新的潮流。同时，搪胶毛绒工艺的创新也为潮玩IP带来了更细腻的质感与更好的心理慰藉。量子之歌决定不走寻常路，探索潮玩IP的新运营模式。
量子之歌与乐华娱乐合资成立的公司依托明星资源，成功推出了潮玩IP WAKUKU。同时，量子之歌还与名创优品、三福、晨光等合作，推动产品入驻渠道销售，并在国内多个城市构建线下自营网络，扩大潮玩IP的用户触达覆盖面。
然而，如何在竞争激烈的潮玩市场中保持发展势头，对量子之歌来说仍是一大挑战。李承儒指出，潮玩产品的“保鲜期”很短，潮玩IP的热销周期通常不超过3个月。因此，量子之歌需要快速根据市场流行元素，不断加快潮玩IP设计进度并完成销售。
据悉，量子之歌已储备逾15个潮玩IP，今年计划聚焦运营2～3个潮玩IP，通过精准发力夯实品牌根基与市场份额。在产业资本纷纷介入与潮玩市场竞争加剧的情况下，量子之歌能否在潮玩市场占据一席之地，仍需拭目以待。
