卫龙近期再次经历高层人事调整，为企业未来增添不确定性。7月9日，卫龙美味（股票代码：hk09985）发布官方公告，宣布其执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业规划考量，将于8月31日正式离职，该职位将由现任执行董事余风自9月1日起接棒。
值得注意的是，这并非卫龙今年首次进行高层人事变动。仅四个月前，公司CEO一职也迎来了新面孔。频繁的高层更迭，或许预示着卫龙正面临来自产品、市场等多方面的严峻挑战。
市场观察家指出，这一系列人事调整可能与卫龙寻求提升股票市值有关。尽管卫龙最新财报显示，2024年企业营收同比增长28.6%至62.66亿元，年内利润同比增长21.1%至10.68亿元，但截至7月15日，其股价仍徘徊在12.800港元/股，市场表现不尽如人意。
作为“辣条第一股”，卫龙曾凭借辣条产品风靡一时，但如今却面临辣条业务逐渐萎缩的困境。随着健康消费理念的兴起，传统辣条的高油、高盐、高热量特性不再受消费者青睐，即便卫龙通过数智化生产提升了产品品质，也难以扭转消费者对辣条的固有印象。辣条赛道的内部竞争也愈发激烈，新锐品牌如“麻辣王子”凭借差异化口味定位迅速抢占市场份额，对卫龙构成了严重威胁。
为了应对挑战，卫龙开始寻求业务转型，将重心逐渐从辣条转向蔬菜制品等其他品类。2024年，蔬菜制品板块的营收占比已升至53.8%，成为公司第一大品类。其中，魔芋爽凭借其低脂、素食的特点，成功契合了当下健康消费趋势，成为卫龙的新增长点。然而，魔芋爽的成功并非没有隐忧，技术门槛较低、口味容易模仿等问题使得市场竞争愈发激烈，盐津铺子、百草味等品牌纷纷入局，试图分一杯羹。
除了产品层面的挑战，卫龙还面临着家族化管理与职业经理人之间的冲突。此次首席财务官的离职，以及此前CEO的更迭，都暴露出卫龙在组织转型中的深层次问题。家族企业传统管理与职业经理人现代管理之间的摩擦，以及内部派系博弈，都对公司的业务稳定性造成了干扰。卫龙在渠道和市场拓展上也面临重压，过度依赖线下经销体系使其错失了电商化和社区团购等新兴渠道的红利，线上收入占比远低于行业新锐品牌。
在海外市场上，卫龙的拓展之路同样充满坎坷。辣条的“重口味”属性在欧美市场接受度较低，而东南亚等潜力市场又面临本土品牌的低价围攻。存货大幅增长、原材料价格波动等风险因素也为卫龙的未来增添了不确定性。
