在复杂多变的经济环境下，极兔速递（1519.HK）灵活调整市场策略，展现出不同市场的差异化表现。上半年，这家快递巨头在东南亚的业务量增速迅猛，而在中国市场的增速则有所放缓。
7月8日，极兔速递主动公布了2025年第二季度的经营数据。数据显示，东南亚市场业务量同比增长高达65.9%，这一增速不仅远超2024年的40.8%和2023年的28.9%，还创下了公司上市以来的单季最高纪录。相比之下，中国市场业务量的同比增速仅为14.7%，较以往显著放缓。
极兔速递在东南亚市场的强劲表现，得益于与区内主流电商平台及各行业客户的深化合作。尤其是在第二季度，东南亚电商平台加大了促销力度，商品品类更加丰富，有力推动了快递业务量的高速增长。数据显示，截至2025年6月30日，极兔总体实现包裹量约73.9亿件，同比增长23.5%，其中东南亚市场的贡献尤为突出。
极兔方面表示，东南亚市场的快速增长还得益于该地区电商市场的蓬勃发展。据谷歌、淡马锡发布的报告预测，2024年和2025年东南亚电商市场规模将分别达到1590亿美元和1860亿美元，增幅显著。尽管目前东南亚电商市场的渗透率仅为12.8%，远低于中国的46.8%，但随着互联网渗透率的迅速增长，未来东南亚电商市场仍有巨大的发展空间。
在东南亚市场，极兔速递的客户集中度较高，主要以几大主流电商平台为主。这些电商平台业务的迅速增长和高度的集中度，为极兔创造了良好的增长环境。极兔在东南亚市场的市占率不断提升，去年已达到28.6%，预计今年上半年还将进一步提升。
与此同时，极兔速递在中国市场的策略调整也愈发明显。过去几年，极兔在中国市场的业务量增速一直保持在30%左右，但今年第二季度增速显著放缓。极兔方面解释称，这是为了坚持长期、健康的发展方针，启用了一系列精细化管理举措，推动业务规模稳健增长。
在产能布局方面，极兔在中国市场的网点数量和第三方承运商的干线运输车辆有所减少，但这主要是由于快递包裹季节性差异以及增加了高运力车辆的使用。极兔通过智能化升级、定制化服务与全链路协同等方式，不断提升服务质量，拉到了更多大客户。例如，在“玩具之都”广东澄海，极兔与当地玩具产业合作，单网点日均发件量超过20万件。
极兔速递自上市之后便开始调整中国市场发展的战略。上市之前，极兔不断融资投放于中国市场，是价格战的主力玩家之一。但上市之后，极兔将盈利放在了首位，开始优化财务数据，改变持续亏损的经营走势。这种变化是基于海内外经济形势变化而作出的调整。
值得注意的是，极兔在全球市场都有稳定布局，这使得它在面临区域变化时有了更多的腾挪空间。东南亚市场的快速发展为极兔贡献了约30%的收入，成为其重要的“钱袋子”。同时，极兔在新市场如中东、拉美等地区也取得了新进展，预计未来将带来不错的增长。
极兔的这种调整策略获得了资本市场的认可，股价表现不俗。自今年4月初开始，极兔股价止跌回升，创下了过去一年以来的新高。然而，极兔在航空物流运输方面仍需补足，目前国内仅有少数几家快递公司有自己的机队，极兔要想追赶实属不易。未来，极兔或许可以通过联合航空公司等相关公司的方式来布局航空业务，以提升整体竞争力。
