波司登近日揭晓了其2024/25财年（终止于2025年3月31日）的业绩报告，数据显示集团业绩持续增长，收入达到259.02亿元，较上一年度增长了11.58%。同时，公司净利润也实现了14.31%的增长，达到35.14亿元，并计划每股派发末期股息22港仙。尤为波司登的经营溢利增速已连续八年超过收入增速，彰显了其稳健的增长动力和高效的经营管理。
自2018年起，波司登实施“双聚焦”战略，即专注于羽绒服核心业务和时尚功能科技服饰领域，这一战略已显著提升了品牌价值。在2024/25财年，集团的收入和净利润均创下近八年新高。具体来看，得益于“中国好羽绒”IP的打造、创新营销举措如“尔滨×波司登”城市联名，以及产品优化和精细化运营，波司登主品牌收入同比增长10.1%，达到184.81亿元的历史新高。雪中飞品牌通过深挖冰雪文化、品类创新、渠道整合及用户心智建设，实现了22.06亿元的收入，同比增长9.2%；贴牌加工管理业务也实现了26.4%的增长，收入达到33.73亿元的新纪录。
波司登在营销渠道上的深化布局同样值得关注。在线上，波司登积极拥抱新兴平台，如抖音，通过优化组织架构、内容营销和新品推广策略，实现了突破。例如，在2024年9月，波司登利用抖音新潮焦点IP推广轻薄羽绒服，成功引爆销售。在报告期内，天猫和京东平台新增粉丝700万，会员300万，累计会员数达到2100万；抖音平台新增粉丝超过100万，总量突破1000万。在线下，波司登巩固并拓展了TOP店体系，通过定制化的场景设计和策略，提升了终端运营的精细化水平。
波司登在数智化转型方面也取得了显著成果。在研发领域，波司登持续加大投入，2024/25财年申报专利466项，授权专利527项，累计专利数达到1498项。这些专利为波司登“羽绒服专家”的形象提供了有力支撑。例如，波司登推出的全新极地极寒系列羽绒服，作为中国南北极考察同款，以其卓越的保暖、透气和轻量化特性，满足了高寒地区的出行需求。在数字化转型方面，波司登与浙江大学合作共建实验室，打造了“BSD.AI 美学大脑”，实现了设计全流程的数字化闭环。同时，波司登还自主研发了服装行业工业互联网GiMS平台，构建了柔性供应链，并重构了零售场景，提升了数字消费体验。
波司登在环境、社会和公司治理（ESG）方面的表现也获得了认可。2025年1月24日，波司登的MSCI ESG评级从A级上调至AA级，在中国纺织服装业处于领先地位。波司登表示，这一成绩得益于公司在产品升级、采购、创新及管治等方面的优异表现。
