雅诗兰黛集团近期针对其彩妆业务的持续下滑采取了新的管理层调整措施。6月25日，有消息称，该集团已正式任命Sara Staniford为MAC Cosmetics、Bobbi Brown及Too Faced三大彩妆品牌在英国与爱尔兰市场的副总裁兼总经理。
Sara Staniford的新角色将涵盖制定并执行上述品牌在指定区域内的整体战略、渠道拓展以及业绩增长计划，并将直接向雅诗兰黛英国及爱尔兰总裁Amanda Scott汇报工作。值得注意的是，这并非雅诗兰黛近期唯一的人事变动。就在前一个月，Lisa Sequino也被任命为集团彩妆业务部门的管理者。
雅诗兰黛频繁调整彩妆业务管理层，反映出其对彩妆市场表现的不佳感到焦虑。在过去几个季度，该集团的彩妆业务遭遇了显著下滑。例如，在2025财年三季度，雅诗兰黛的彩妆业务收入同比下滑了9%，营业利润更是骤降79%。集团将此归咎于MAC品牌和面部彩妆子品类的疲软表现。而在2025财年一季度，集团财报同样指出了彩妆业务的疲软，特别是MAC和Too Faced品牌的业绩下滑。
为了扭转彩妆业务的颓势，雅诗兰黛寄望于经验丰富的管理者。Sara Staniford在美妆行业拥有超过12年的欧莱雅集团工作经验，并曾成功领导Revolution Beauty实现全球扩张。而Lisa Sequino则是一位在宝洁积累了八年经验的美妆行业老兵，她在雅诗兰黛也服务了长达九年，并在多个关键职位上展现出了卓越的管理能力。
雅诗兰黛对Lisa Sequino的任命寄予厚望，集团表示她在新职位上将负责加速彩妆创新进程，以加强彩妆业务和寻求新的增长机会。然而，雅诗兰黛面临的挑战并不仅限于彩妆业务。该集团的护发业务和护肤业务同样出现了不同程度的下滑，导致整体业绩下滑。
为了应对业绩困境，雅诗兰黛在2025年2月推出了“重塑美妆新境”（BEAUTY REIMAGINED）战略，将旗下业务分为八大集群，并设立相应的管理者。这一战略旨在通过专业团队的打造和强化用户对品牌产品的认同，来吸引用户回流或吸引新用户。
然而，尽管雅诗兰黛采取了一系列措施，但从最新的财报数据来看，改革效果尚未显现。面对全球消费用户需求增长放缓和中国国货品牌崛起的双重压力，以雅诗兰黛为代表的国际企业和中高端彩妆品牌面临着严峻挑战。美妆资深评论人白云虎指出，只有更好地把握全球新一代消费用户的需求变化和创新营销，这些品牌才能找到持续增长的路径。
截至发稿时，雅诗兰黛尚未对关于人事调整及集团发展相关问题的采访请求作出回应。
