在近期举办的首届中国电视剧制作产业大会上，短剧产业的革新与发展成为了热议焦点。一位免费短剧制片领域的负责人宣布，计划在2025年推出业内首个“剧本共享平台”以及名为“灵枢2.0”的创作者工具，旨在为稀缺品类和创新题材提供更多收益机会，其分账或保底收益最高可上浮30%，并设立项目投递的绿色通道。
这一消息预示着2025年短剧生态将迎来一系列新变化。回顾2024年上半年，行业内还在就是否涉足免费短剧展开激烈讨论，而仅仅半年后，讨论的重点已转变为如何制作以及与谁合作。免费短剧迅速扭转市场风向，与付费短剧并驾齐驱，形成了“双强”格局。
免费短剧的爆款标准已悄然确立：观看量突破10亿。相较于付费短剧以充值过亿为标杆，免费短剧则更加注重播放量。各大视频平台的分账计算模型中，“有效播放时长”成为影响分账收入的关键因素。播放量越高，最终分账时越占优势。
数据显示，截至2025年2月27日，抖音端上线的原生短剧中，已有23部播放量超过1亿，其中两部在一个月内突破5亿，均为免费短剧。春节期间，红果短剧平台总观看量达到193亿，四部短剧观看量超过10亿。
尽管《我在八零年代当后妈》等付费短剧曾创造惊人流水，但作为出品方实际分账金额有限。相比之下，腾讯视频春节档有四部短剧分账超过600万，免费短剧市场同样不乏高收益作品。这些作品虽声量不及付费爆款，但实际收益并不逊色。
短剧的宣发策略也在发生转变，逐渐靠拢网剧和长剧，从单一的广告投流转向多元化口碑话题营销。以《好一个乖乖女》为例，该短剧上线以来素材投放量有限，但在某免费短剧APP内热度超7000万，累计播放量超10亿。男主角凭借该剧多次登上微博热搜，实现抖音增粉百万，斩获多项时尚资源。
在“减产求精”的创作趋势下，短剧出品方在宣发费用上的投入差异巨大，从几万到几十万不等。制片人透露，当前投流的性价比已不如粉丝营销，多方共同努力下的宣发性价比更高，有助于实现保底回本。
免费模式下，短剧制作方与平台合作，转移宣发压力，有更多精力关注用户长期留存和剧集长尾效应。内容决定市场，短剧从业者需成为长期主义者，拉长短剧生命周期，才能获得更多商业流量、收益和内容预算。
用户圈层的泛化促使短剧题材多样化、分众化需求提升。春节期间，明星分享短剧片单引发热议，女性用户和年轻用户占比大幅提升。平台方和制作方试图寻找新出路，满足不同层次观众的观剧口味。某免费短剧平台不仅区分男频和女频，还在时代背景、主题情节和角色设定上做出新细分，题材选择多达60种。
数据显示，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”，但供给仍不足。未来免费短剧市场将扩大，题材更丰富，选择更多样。
短剧产业正经历从野蛮生长到AI赋能、版权共享、横竖屏双轨并行的新变革。免费内容精品化趋势明显，2024年春节档有超50部免费精品短剧入选国家广电总局推荐片单，免费短剧市场占比攀升至超过50%，成为推动市场增长的主要动力。
竖屏短剧产能溢出，横屏短剧潜力巨大。2025年上线的抖音端原生播放量TOP10短剧中，横屏短剧占据前五。平台资源倾斜和竖屏短剧工作者“跨界”表明，横屏短剧将成为未来增长的核心赛道。
剧本版权的开放流动为制作方和平台方带来新机会。剧本共享平台每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权。这解决了初创团队剧本产能不足的痛点，提高制作效率，同时丰富平台片库，发掘优质合作方，促进优质剧本流通与复用。
AI技术的介入将解决短剧同质化问题，提升创作能力。从剧本孵化到短剧制作、市场反馈，AI技术将全流程支持短剧制作，推动行业从“流量收割”转向“价值深耕”。
