邮轮旅游正悄然成为年轻群体中的新风尚。曾经被视为老年人专属的邮轮旅行，如今在小红书、抖音等社交平台上频繁亮相，吸引了大量年轻游客的关注。春节期间，上海吴淞口国际邮轮港推出的9个国际邮轮航次，共吸引了超过6万名游客，同比增长275%，让“海上过年”成为了新潮流。
这股热潮不仅体现在国内，亚洲首艘迪士尼游轮在去年年末开售后，访问量激增，首日订单数便突破8300单，交易总额在短短5小时内破亿。中欧国际商学院院长汪泓预测，到2024年，中国邮轮市场的旅客量将超过220万人次。携程数据显示，邮轮出境游市场恢复显著，全球运力恢复5%，而邮轮出境市场则恢复了795%，远超整体运力的恢复速度。
邮轮旅游的兴起，与年轻人消费偏好的变化密不可分。一方面，年轻人中出现了“特种兵旅游”和“躺平式度假”两种截然不同的旅行方式。邮轮旅行以其无需签证、一站式休闲娱乐体验的特点，完美契合了“躺平式度假”的需求。游客们可以在邮轮上尽情享受甲板的海风、阳台房的阳光、高端的SPA服务，以及船上24小时营业的各式餐厅和娱乐节目。
另一方面，邮轮旅行的高端奢华形象与高性价比的结合，也深深吸引了年轻消费者。从国内出发，途经日韩等国的邮轮航次，6天5晚的行程票价大多在2500元左右，而前往地中海、中东等国家的邮轮价格也多在5000元左右。这种价格与体验的反差，让邮轮旅行成为了年轻人的优选。
为了迎合年轻客群的消费需求，邮轮公司也在不断创新产品和服务。例如，乐华旗下男团Loong9在邮轮上举行新春海上见面会，MSC地中海邮轮举办海上动漫嘉年华等活动，都成功吸引了特定圈层的粉丝。邮轮公司还与OTA平台合作，提供“模块化”的自由组合服务，让游客可以根据自己的需求选择套餐商品或单项服务。
在营销方面，邮轮公司和票务代理也加大了推广力度。除了参与OTA平台的活动外，邮轮还跨平台出现在直播间、博主的vlog以及信息流广告中。这种全域营销策略，让更多人了解并种草了邮轮旅行。
然而，随着邮轮旅游的火爆，一些问题也逐渐浮出水面。预定环节的乱象、上船后的小费问题、餐饮和休闲项目体验的参差性，以及行程中的隐性消费等，都成为游客们吐槽的焦点。为了改善这些问题，不少邮轮品牌开始推行“服务费自愿制”，并在预订界面增设费用说明弹窗。OTA平台也增加了“透明行程”标识，以确保消费项目的自愿性。
尽管存在这些问题，但中国邮轮市场仍然蕴含着巨大的发展潜力。为了抓住这一机遇，各大邮轮品牌正在积极开发新兴的目的地航线，并关注消费者对于多元化线路的需求。在这个竞争激烈的市场中，优胜劣汰的自然法则将推动中国邮轮市场不断向前发展。
