在都市的喧嚣中，当上班族被通勤的洪流束缚，耳朵成为了他们探索外界的唯一窗口。清晨，当第一缕阳光洒在北京五环上，车主李然轻触按钮，一句“播放《法医秦明 尸语者》”唤醒了沉睡的蔚来ET7。随着杜比全景声的震撼音效从23个车载扬声器中流淌而出，解剖室内的金属碰撞声、法医的脚步声仿佛近在咫尺，将这辆电动汽车变成了一个悬浮在三维声场中的故事剧场。
2月15日，喜马拉雅车载端迎来了《法医秦明》系列的首部杜比全景声有声剧《尸语者》。为了庆祝这一合作，喜马拉雅携手磨铁文化、蔚来汽车、杜比实验室，在北京探五哩街区共同打造了一场别开生面的“一日法医体验”快闪活动。现场参与者纷纷表示，声音仿佛从四面八方涌来，带来了前所未有的真实感。
数据显示，《法医秦明 尸语者》在蔚来上线后，其专辑的单用户平均播放时长较全景声版本上线前翻倍，播放量更是激增了270倍。这一跨界合作不仅为公众展示了“耳朵经济”在车载端的巨大潜力，也为沉浸式全景声的应用开辟了新天地。
全景声技术以其独特的三维空间定位能力，为听众带来了身临其境的沉浸感。这一技术已广泛应用于电影、音乐和游戏领域，如今，随着汽车音响品质的不断提升，越来越多的车型开始搭载全景声技术，以满足消费者对高品质音效的追求。蔚来、小米SU7、小鹏G9、长城魏牌全新蓝山等主流车企纷纷推出了全景声车型，为智能座舱体验增添了新的亮点。
在新能源汽车市场蓬勃发展的背景下，车载音频已成为车主们固定的行为习惯。据统计，2024年中国汽车保有量达到了3.53亿辆，其中新能源汽车保有量达3140万辆，新注册登记新能源汽车数量占新注册登记汽车数量的41.83%。预计到2025年，我国车载音频市场规模将达到350.8亿元。
面对广阔的市场前景，车载音频内容也面临着多元化和质量提升的挑战。调查显示，Y世代偏好新闻资讯、播客等资讯型内容，而Z世代则更倾向于有声书和播客。超八成车企厂商专家希望车载音频平台能提供更多免费高质量内容，以及定制化、通用型内容的全版权。
作为车载音频内容的核心玩家之一，喜马拉雅凭借在有声剧内容上的优势，成为了中国首家探索有声书全景声制作的互联网平台。其全景声内容包括《莱姆作品集》和《刘慈欣作品集》等，截至2024年底，喜马拉雅全景声内容体量已达3300+小时，用户收听量同比增长500%。
全景声技术的引入，不仅提升了车载音频的沉浸感，也重塑了消费逻辑。现场体验者表示，声音的沉浸感让他们更加关注案件的细节，感觉自己仿佛也在参与破案。这种“生理级沉浸”延长了用户在车载端的收听时长，喜马拉雅全景声有声内容时长在2024年第一季度同比增长了56%，日均播放量提升140%。
“汽车”作为家的第二生活空间，沉浸式立体声将其具象化为了移动的“家庭影院”。喜马拉雅用户数据显示，通勤路上、回家途中以及出游时都是全景声有声剧的高频播放场景。而在出游场景中，对比其他车载音频用户，出游人群对车载音频的商业变现接受度更高，会员开通意愿显著。
随着汽车市场竞争的加剧，某车型专属音频的推出已成为差异化营销的卖点。喜马拉雅与上汽通用、长安汽车等车企合作，推出了定制化的音频内容。例如，为长安汽车打造的亲子出行音频，提供了超10000个精品儿童专辑，并按孩子语言发展规律定制分龄推荐策略。与上汽大众合作的《上汽大众 On Air》涵盖了早高峰到凌晨的音频节目单，实现了24小时不间断播放。
在车企合作端，喜马拉雅与比亚迪、小米、理想、宝马等超80家主机厂实现了紧密合作，成为车载场景的“头号玩家”。然而，随着三维声场成为标配，构建差异化的门槛也在不断提高。音频平台不仅需要输出内容，还需要建立包含空间坐标、对象运动轨迹等参数的标准化生产体系，这对内容生产构成了技术和成本的双重挑战。
尽管全景声内容仍面临制作周期长、终端设备覆盖率有限等现实挑战，但其在车载场景中的差异化体验已初步验证了用户价值。喜马拉雅正结合多场景的用户需求，用其多元和高品质的声音产品逐步培养用户的付费习惯，观察后续商业化进程中用户渗透率与车企预装规模能否实现双向增长。
