近期，苹果公司在中国市场的iPhone 16系列手机遭遇销售寒流，引发业界广泛关注。数据显示，iPhone 16的激活量同比下降17.3%，这一显著下滑让苹果倍感压力。据金融界报道，苹果已跌出中国市场销量前四的宝座，其股票评级更被机构罕见地调至“卖出”，令投资者忧心忡忡。
市场调研机构发布的2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果虽然仍保持在市场前三，但1241.17万台的激活量和17.11%的市场份额，显示出其销量的明显下滑。相比之下，国内品牌华为和小米表现抢眼，分别以1308.78万台和1243.22万台的激活量，占据市场前两位。
MoffettNathanson的分析师Craig Moffett在其报告中指出，尽管苹果仍是一家“出类拔萃的公司”，但接连不断的坏消息让苹果的股价和市场前景蒙上阴影。他下调了对苹果的评级，这一举动在金融市场引起了不小的震动。
在美东时间周二，独立研究公司MoffettNathanson将苹果股票评级降至“卖出”，并设定188美元的目标价，预示着苹果股价可能面临高达22%的下跌风险。值得注意的是，在31位华尔街分析师中，仅有四位给出了“卖出”或类似评级，这反映出市场对苹果未来走势的不确定性正在增加。
面对销量下滑的严峻形势，苹果在2025年初迅速启动了降价促销活动。消费者在苹果中国官网购买符合条件的产品，最高可享受800元人民币的优惠，还可以通过以旧换新获得额外折扣。这是苹果在短短两个月内第二次对iPhone 16系列进行降价，凸显出公司急于挽回销量的焦虑心态。
尽管在2024年双11期间，iPhone 16系列也曾降价500元以吸引消费者，但销量仍未达到预期。为了进一步提振销售，苹果计划在2025年1月中旬推出一款“廉价版”iPhone新机型。据透露，富士康正在为这款新机型的量产积极招募工人，预示着苹果在产品策略上的新调整。
这款新机型在外观设计上或将借鉴iPhone 14的基础款，但在配置方面将有显著提升。预计新机将配备6.06英寸OLED显示屏、后置4800万像素摄像头，并搭载更强大的A系列芯片。手机将支持USB-C接口，运行内存也将从4GB升级至8GB，以更好地适应未来的智能化系统Apple Intelligence。
然而，苹果面临的挑战并非仅限于自身。国产品牌的强势回归无疑给苹果带来了巨大的竞争压力。华为、小米等企业凭借技术创新和市场策略的成功实施，已在销量上超越苹果，稳居市场前列。这一趋势反映出消费者对高性价比产品的强烈需求。
在激烈的市场竞争中，苹果若想重拾昔日辉煌，必须在产品策略、市场敏感度和创新能力上做出全面调整。通过不断优化和创新，苹果才能有望在竞争激烈的市场中重新确立其领先地位。而对于广大投资者而言，面对苹果股票评级的下调，未来的投资策略也需更加谨慎和理性。
