市场研究公司Canalys最新发布的报告预测，2024年中国大陆智能手机市场将迎来期待已久的复苏。在经历了连续两年的市场衰退后，今年预计出货总量将达到2.85亿部，同比增长4%。这一积极展望为行业注入了新的活力与信心。
在品牌竞争格局中，vivo凭借17%的市场份额占据领先地位，全年出货量预计达到4930万部。紧随其后的是华为，其出货量高达4600万部，同比增长37%，展现出强劲的复苏势头。苹果、OPPO和荣耀则分别占据第三至第五位，市场份额均为15%，市场竞争异常激烈。
值得注意的是，2024年第四季度，中国智能手机市场受益于高端产品的热销、国家补贴政策以及年末促销活动，出货量同比增长5%，达到7740万部。然而，苹果却在这一季度遭遇挑战，出货量下滑25%，尽管仍勉强保持市场份额领先，但压力显而易见。
Canalys高级分析师朱嘉弢指出，2024年中国手机市场呈现出稳步回升的态势，四个季度均有所增长。荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提升产品品质和设计吸引力，成功激发了消费者的换机需求。这一轮市场增长，正是产品品质提升、技术创新以及市场需求复苏共同作用的结果。
对于苹果销量下滑的原因，Canalys研究经理刘艺璇分析认为，当前市场竞争异常激烈，各大厂商都在积极寻求扩张机会。尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度仍位居榜首，但面临来自国产旗舰手机的严峻挑战。为了应对这一局面，苹果不得不采取季节性促销、改进零售体验、推行以旧换新计划以及扩大免息分期付款活动等措施，以增强用户忠诚度和满意度。
与此同时，天风国际证券分析师郭明錤对2025年iPhone的出货量持谨慎态度。他预测，明年iPhone的出货量可能在2.2亿至2.25亿部之间，而市场普遍预期则高达2.4亿部以上。郭明錤还透露，苹果在与供应商商讨2025年生产计划时，态度较为谨慎，显示出对市场竞争的严峻认识。
在如此激烈的市场竞争环境下，苹果能否在新的一年里重拾辉煌，还是将继续面临挑战，仍有待观察。无疑，未来的智能手机市场将更加充满变数，各品牌需不断创新与努力，以在竞争中脱颖而出。
