微信最近推出的“送礼物”功能，在电商领域掀起了一股新的热潮。这一功能正处于灰度测试阶段，但已经对资本市场产生了显著影响。微盟集团的股价在近四个交易日内飙升，累计涨幅接近100%，同时，多家腾讯概念股也呈现出强劲的上涨势头。
不仅如此，这一消息的影响还扩展到了其他行业。休闲零食品牌来伊份、线上线下零售企业以及三只松鼠等公司的股价也大幅上涨，其中实益达的股价更是连续四个交易日涨停，累计涨幅达到了46.62%。
微信小店运营团队在12月17日通过官方公众号发布了“微信小店‘送礼物’使用指南”，标志着腾讯在电商领域的又一次新尝试。那么，这一功能究竟能给用户和商家带来哪些变化呢？
从商家的角度来看，微信送礼物功能的推出无疑是一个利好消息。特别是对于零售业来说，这一功能在技术实现上并没有太大的障碍，企业无需进行高难度的技术开发。来伊份就是一个典型的例子，该公司拥有7000万私域会员，私域销售占总销售的30%-40%，且符合送礼物功能企业的三个标准：有私域流量运营基础、产品匹配社交属性和小额支付、具备数字化能力。
一些小型商家也对这一功能表示了期待。一位教培行业的商家表示，这一功能为他们提供了新的运营玩法，虽然还在观望政策对行业是否有限制，但整体持中立偏乐观的态度。
然而，与商家们的热情相比，普通用户对这一功能的反应则显得较为冷淡。不少人认为，送礼物这个功能有些鸡肋，失去了送礼的惊喜感。不过，也有用户表示，这一功能或许在给长辈送礼方面更有用武之地。
实际上，微信早在十年前就曾尝试过类似的功能。2014年中秋节前夕，微信推出了“微信红包”和“微信送心意”两个功能。其中，“微信送心意”功能允许用户购买月饼等礼品并推送给好友或散发到群里。然而，由于某些原因，这一功能并未得到广泛推广。
如今，随着微信小店的升级和电商业务的发展，腾讯再次推出了送礼物功能。这一功能不仅与微信强大的社交属性相结合，还旨在构建一个完整的微信内消费环境。艾媒咨询的数据显示，2023年中国礼物经济用户人均年送礼次数和金额均有所增长，不少商家已经表示在考虑上线更多礼盒装产品以迎接新功能带来的新客红利。
随着春节的临近，年货节也成为了送礼消费的重要场景。微信送礼物功能的推出，正好迎合了这一消费趋势。特别是对于年轻人来说，他们逐渐接过了年货采买的权利，而微信则成为了他们向长辈送礼的重要渠道。这一功能不仅缩短了交易链路，还将购物交易决策权从老年人转移到年轻人手里，从而提高了微信电商的转化率。
据了解，微信视频号的主要用户群体为40至60岁的女性，她们在抖音和淘宝上的活跃度较低，但对微信电商构成了新的增长点。如今，通过送礼物功能，微信进一步挖掘了这一用户群体的消费潜力，为自身电商业务的发展注入了新的动力。
